Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 132 стр.

знаменитой афишей М. Врубеля "Выставка работ 36-ти художников" от 1901 г. Плакаты
создавали мирискусники К. Сомов, М. Добужинский, И. Ремизов, Л. Бакст.
      В 1912 г. и Петербурге открылась выставка "Искусство в книге и в плакате". Само
наименование    экспозиции      подчеркивает     родственность     книжной    иллюстрации
рекламному плакату в восприятии ее устроителей. Однако дальнейшее развитие плакат-
ного мастерства в России опровергло подобное представление. Заимствованная из книжно-
журнальной      графики   подробность          рисунка,   тонкая     детализация,        общая
повествователъностъ стиля вошли в противоречие с основными "ударными" задачами
плакатного жанра. Об этом в 20-е гг. XX в. убедительно размышлял искусствовед Н.
Тарабукин: «Детализированный рисунок, нюансированный цвет и длинный текст -
теряют смысл в плакате, ибо остаются незамеченными, так как плакат обычно
воспринимается зрителем на некотором расстоянии и почти всегда более или менее
мгновенно».
      Понимание данных факторов появилось у плакатистов 10-х гг., особенно к связи с
началом кинорекламы.
      Освоение нового зрелища кинематографа активно началось в России с начала XX
в. В 1908 г. был выпущен в прокат первый фильм российского производства "Стенька
Разин». Реклама не заставила себя ждать: в богатый набор жанровых разновидностей
вошло еще одно - киноплакат. Его специфика вскоре заявила о себе изобразительной
экспрессией, которой в то время недоставало промышленно- торговому и театрально-
выставочному направлениям. Сердцевиной киноплаката вполне естественно стал
кинокадр, наиболее выигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия.
Находка наиболее примечательного кадра - залог успеха в данном жанре, особенно в
ту пору, когда и сам кинопоказ был завораживающей экзотикой.
      Именно     в   мастерстве    киноплаката      осознаются     широкие   возможности
использования фотографии в рекламных целях. Технологическое родство фотографии
и кинематографии делало органичным включение увеличенных фотографий с
отдельных кадров в плакатный сюжет. Наступал "золотой век" фоторекламы в
России, приходящийся на годы новой экономической политики (НЭПа)              1921-1929.
      Бурное развитие третьего направления плакатной рекламы – социально-
политического - приходится на годы первой мировой войны и следовавших за ней
революционных    переворотов.     Однако   в     последнем   десятилетии     XIX    в.    уже
обнаруживается прообраз этого направления — плакат благотворительных обществ,
собраний, различных мероприятии, посвященных филантропическим целям. Таков,
например, плакат Л. Бакста (1899г.), приглашающий на "Большой благотворительный
                                                                                           132