Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 133 стр.

базар кукол" или его же художественные открытые письма Красного Креста (1904г.).
НАЧАЛО ФОТОРЕКЛАМЫ В РОСИИ
          Русско-японская война 1904-1905 гг. дала повод для издания плакатов
патриотического содержания, однако количество их было относительно невелико. В
период 1914-1917 гг. эта тематика оттеснила на второй план иную рекламную
продукцию, подчиняюсь универсальному девизу "Все для фронта, все для победы».


          4. Начало фоторекламы в России.
          Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839г. Но до
внедрения этой ноной изобразительной технологии в рекламное дело должно было
пройти еще несколько десятилетий. Уже и 1864-1866 гг. в Санкт-Петербурге выходит
специализированный журнал "Фотограф". Именно на страницах фотопериодики
появляются первые рекламные фотоснимки. Их редакции одними из первых
освоили цинкографский способ, воспроизведения фотографического изображения. Он
осуществлялся       посредством    пересъемки      фотооригинала   через   сетку-растр    и
изготовления клише по полученному негативу. Этот способ открытый под
наименованием автотипии в 1882г., начал применяться в России с 1885г.
          Наиболее активными популяризаторами всего, что связано с фотографией, были
специализированные фотожурналы, которых на рубеже веков насчитывалось в России
около десятка. Ранее        всех   печатать   фоторекламу      начал   московский журнал
"Фотографическое обозрение" (1895-1903 гг.). Затем "Вестник фотографии" (1908-1918
гг.).
          Первая фотореклама опубликована в одном из номеров журнала "Вестник
фотографии".      Снимок    запечатлел   золотую     медаль,   присужденную   московской
фотографической студии на Кузнецком мосту «Паола» за художественные портреты на
Всемирной выставке в Турине. Фотоиллюстрация и здесь носит подчиненный характер
по отношению к вербальной части сообщения.
          Лишь постепенно к концу первого десятилетия XX в. фотореклама демонстрирует
новые возможности, обретая самоценное звучание. Большая заслуга в этом принадлежит
фотомастеру Карлу Булле, обрусевшему немцу, который так представлял себя в
периодических изданиях:
          "Старейший фотограф-иллюстратор К. К. Булла, в Санкт-Петербурге, Невский, 54,..
Снимает все, в чем только встретится потребность, везде и всюду, не стесняясь ни
местностью, ни освещением, — как днем, так и в вечернее время, при своем искусственном
свете".
                                                                                         133