Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 135 стр.

Сопровождала материал статья, посвященная архитектурным новинкам Москвы. Так что
это был своего рода каталог, "закамуфлированным" под сборник общепознавательного
характера. И, надо сказать, реклама ресторана "Яр" смотрелась в этом каталоге весьма
органично.
      Словом, на протяжении первого десятилетия XX в. фотография стала
привычным компонентом рекламного процесса в России. Однако ее главные успехи в
этой сфере были еще впереди. Фотоколлаж, фотомонтаж лишь начальные опыты
такого рода выходили на страницы газет и журналов и применялись в киноплакатах
еще крайне редко. Не         было и опыта использования в рекламе цветных
фотоизображений. Всему этому предстояло утверждаться в следующую эпоху.


      5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
      В России на протяжении XIX в. (начиная с 1829 года) было устроено
шестнадцать      общенациональных    выставок.    Первоначально       они     именовались
Всероссийскими    мануфактурными    вывесками.   Название   говорит    само     за   себя:
организацией таких, как правило, дорогостоящих смотров изготовленной продукции
государство стремилось возбудить творческую конкуренцию между отечественными
промышленниками, завязать между ними более тесные связи, а потенциальным
потребителям – посетителям, продемонстрировать лучший из возможных товаров. В
сопроводительном каталоге выставки 1849г. в Санкт-Петербурге говорилось, что ее цель
«показать    успехи, сделанные по каждой отрасли промышленности, возбудить
соревнование производителей и указать потребителям лучшие отечественные изделия».
      Дополнительный стимул выставочное дело в России получило в связи с
продвижением к общеевропейским стандартам производства и коммерции. Россия
принимает все более активное участие во всемирных промышленно-технических
выставках. В 1861г. Всероссийская мануфактурная выставка в Санкт-Петербурге собрала для
демонстрирования 1003 экспоната. В 1870г. данная акция вновь проходила в северной
столице, на нее привезли из всех регионов страны уже более трех тысяч примечательных
образцов. Они классифицировались по 43 разделам, в том числе таким: «Чугун, железо и
сталь», «Ископаемое топливо», «Химические продукты и краски», «Свинец и серебро»,
«Стеклянное и гончарное дело», « Машины и аппараты», «Экипажа и принадлежности к
ним». В нескольких отделах экспонировались пищевые продукты: мука, сахар, кондитерские
изделия, напитки. В известной мере переломный характер имела очередная          подобная
выставка, организованная в Москве в 1882г. на ней демонстрировалось уже около четырех
тысяч экспонатов и диапазон охвата ими жизненной реальности расширился. Это отражено в
                                                                                      135