Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 136 стр.

изменении наименования всей экспозиции – всероссийская художественно-промышленная
выставка. Если для выставки 1870 года основной задачей было представить верную и
добросовестную картину русской промышленности, то для выставки 1882 года в Москве этот
замысел конкретизировался на идее развития творчества.
      Здесь были представлены изделия тяжелой и легкой промышленности, бронзовое литье,
мебель, посуда, ювелирные изделия, а также обширный раздел продукции кустарного
производства. Комиссия по устройству выставок, как правило, заблаговременно назначаемая
правительством, предложила устройство собственно художественных салонов, где могли
прорекламировать свои произведения профессиональные скульпторы и живописцы.
      По итогам выставки комиссия экспертов делала следующее заключение: "Важнейшим
нравственным результатом бесспорного общего успеха Выставки было доверие к своим силам,
поселенное им в публике и в самих производителях... Сооружениями, размерами и всеми
приспособлениями для ее обозрения и для удобств публики, она совершенно приблизилась ко
всем бывшим всемирным выставкам и почти ни в чем им не уступает".
      В качестве примечательной детали, запомнившейся многим посетителям этой выставки,
стал рекламный трюк, устроенный парфюмерной фирмой "Брокаръ и К0" под влиянием
западных образцов. Около павильона, где экспонировалась парфюмерная продукция, был
устроен фонтанчик, брызжущий не водой, а одеколоном «Цветочный». Относительно
широчайшей популярности фирмы среди тех, кто прикоснулся к фонтанчику или услышал о
нем от других сомневаться не приходится.
      Выставки подобного рода в целом сформировались к концу ХIX в. как
синтетическая форма рекламы, представляющая буквально вес ее разновидности. Однако на
первое место в условиях выставочного пространства выдвигаются рекламные акции, т. е.
организация неких событий, имеющих рекламную цель, демонстрацию тех или иных
объектов в динамике, в действии.


      Вопросы для повторения:
      1. В какое время и для чего были введены фабричные марки?
      2. Что относится к малым изобразительным формам рекламы?
      3. В какое время началось освоение кинематографа в России?
      4. Роль фоторекламы в развитии PR-индустрии в России?
      5. Роль российских выставок в развитии PR-индустрии?


      Тест:
      1. В какое время афиша и вывеска сформировались как профессиональный жанр
                                                                                   136