Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 134 стр.

      Лучшие возможности фоторекламы проявились в популяризации новинок
кинематографии. Фотоизображения не только использовались в киноплакатах, но и в
специализированных изданиях, таких, как «Кинемо», «Вестник кинематографов в Санкт-
Петербурге» и др.
      «Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге»          в поисках новых форм
применения фотографии в рекламе стал печатать из номера в номер продолжающиеся
кадры некоторых кинофильмов по типу комиксов.
      Опыт "родственного" фотографии искусства кино сильно воздействовал на
конструкцию фотокадра в рекламе. Первоначально его заполнял сам рекламируемый
предмет без всяких дополнительных ухищрений. Однако динамика киноэкрана прони-
кает в фотомастерские: статичная композиция сменяется сюжетностью, в рамки кадра
все увереннее включаются натюрморты, пейзажи, действующие люди.
      В 1898г. было положено начало так называемому экспортно-импортному
фотографированию,    используемому на сельскохозяйственных          и    промышленных
выставках, как внутрироссийских, так и международных. Этот вид фотографии может
быть с полным правом отнесен к рекламе, поскольку он предполагает демонстрацию
потенциальному покупателю или заинтересованным в сбыте того или иного товара
лицам предметов экспортно-импортной торговли некий прообраз фотографирования
для промышленных и продовольственных внешнеторговых каталогов.
      К 1909г. относится сообщение, свидетельствующее о достаточно высоком уровне
развития этого вида фоторекламы. На Западносибирской сельскохозяйственной выставке
планировалось представить ряд экспонатов-фотографий, в том числе "предметов ввоза и
вывоза". Было официально решено открыть на этой выставке фотографический павильон,
часть экспонатов которого была прямой фоторекламой экспортно-импортных товаров и
сырья, нацеленной и на жителей Западной Сибири, и на торговцев-иностранцев.
      К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы – брошюры,
буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстрации. Одной из первых была
выпушенная отдельной книжечкой реклама камеры "Видоискатель", сопровожденная
фотографиями этой камеры и ставшая бесплатным приложением к апрельскому номеру
журнала "Вестник фотографии" за 1911г.
      В   дальнейшем    фотографические     иллюстрации     стали       появляться   и     в
коммерческой литературе каталожного типа. Например, в рекламного характера сборнике
"Путеводитель по Москве" в 1913г. были напечатаны три довольно выразительные
фотографии, изображавшие внутреннее убранство и наружное великолепие московского
ресторана "Яр". Здесь же указывались адрес ресторана и часы его работы.
                                                                                         134