Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 128 стр.

начальными буквами, местонахождение завода и год выделки». Нередко бутылка несла
на себе и рельефное изображение полученных на выставках и ярмарках наград.
      Весьма изысканно емкости        для напитков и парфюмерии, коробки для
кондитерских изделий стали выглядеть на исходе XIX в.
      В 80-е гг. в России было налажено производство жестяных коробок для упаковки.
Их богатые рекламные возможности определило изобретение металлохромии, т.е.
цветного тиснения по жести. Этим немедленно воспользовались кондитерские фабрики и
чаеторговцы. В начале XX в. в российских столицах насчитывалось около десятка
специализированных заведений по производству упаковки.


      2. Малые изобразительные формы рекламы.
      Основная рекламная часть обычных упаковок — этикетка, или ярлык. Эти малые
жанры коммуникативного творчества важнейший элемент маркетинга. Специалисты
по маркетингу дают им такое определение: "Одним из распространенных видов
комбинированных товарных знаков является этикетка... В этикетке сочетаются, как
правило, словесные и изобразительные элементы в цветном исполнении". Лучшие
образцы этикеток, красочных оберток мыла, фантиков для конфет — художественные
миниатюры, очень      многое сообщающие         о    деловых   качествах    производителя,
респектабельности торгового дома, изобретательности рекламных менеджеров той или
иной фирмы.
      Этикетка (в России в прошлом веке говорили и писали "этикет") самая
всепроникающая "вестница" достоинств и недостатков ее производителей и носителей.
Можно не прочесть газетной рекламы, отмахнуться от назойливых и надоевших
наружных постеров, но не заметить этикетку приобретаемого товара массовый
покупатель не может. Он ее тщательно рассматривает, можно даже сказать изучает, он
ее некоторое время сохраняет (чтобы, если товар не подойдет, иметь право на обмен). И,
главное, он ее запоминает. Со знаком «плюс» или «минус».
      Роль    этикеток,   ярлыков,   фантиков       вполне   осознавалась   в   российском
производстве и коммерции конца XIX— начала XX в. Вот обертка мыла "Сельское",
выпущенное в 1880-е гг. В центре — многоцветный рисунок деревенского празднества.
В обрамлении этой картинки содержится логотип фирмы и наименование данной
продукции. А также — изобразительный компонент фабричной марки в окружении
восьми медалей за призовые места в различных, в том числе и европейских, выставках.
      Искренней детской любовью пользовались фантики, в которых продавались
конфеты фабрики "Абрикосов и сыновья". Из этих картинок создавались серии,
                                                                                       128