Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 126 стр.

      Шрифтовые вывески, безусловно, были рассчитаны на грамотных людей. Долгое
время позолоченными или бронзированными металлическими буквами или гигантским
шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначались не предметы продажи, а
фамилии предпринимателей. Вместе с подобного рода вывеской в российский опыт
входили на новом историческом витке понятия торговой марки и фирменного знака.
      ФИРМЕННЫЙ ЗНАК ОБРЕТАЕТ РОССИЙСКОЕ ГРАЖДАНСТВО
      Упорядочение этих тенденций в России происходит начиная с послепетровского
времени вплоть до окончания XIX в., ненамного отличаясь от аналогичных процессов
в западноевропейских странах. Царским указом 1731 г. "повелено было, чтобы
парусных полотен фабриканты клали на каждом куске заводское клеймо, и если явятся
без пятна (т. е. клейма), такие отбирать безденежно. Вскоре указом 1744г. это правило
было распространено и на другие товары:        "На всех вообще фабричных изделиях
обозначать российскими литерами, в каком городе и на какой фабрике оныя сделаны,
чтобы оныя от чужестранных товаров были при всяких случаях видимы». Эти указы
были подтверждены 12 августа 1753 г. и 4 февраля 1815 г. В указе 1815 г. требуется
образцы клейм препровождать в государственный Департамент мануфактур для
регистрации.
      Так формируется исходный образ    ФАБРИЧНОЙ МАРКИ,    первоначально имевший
преимущественно фискальную и различительную функции, еще не преследовавший
рекламных целей.
      Подобное положение существенно меняется в середине XIX в. не без влияния со
стороны аналогичных процессов в Западной Европе. Иностранные промышленники и
коммерсанты, обосновываясь в России, культивировали свои фабричные марки,
эмблемы которых, по мнению многих исследователей, "шагнули в товарные знаки прямо из
гербов, принося с собой уже сформированную символику".
      После учреждения патентной службы в России в 1823 г. Теперь требовалось
наличие веских отличительных особенностей одного фабричного символа от других.
Правда, это непременное условие патентного нормирования на практике не всегда
соблюдалось. Наиболее приемлемым в российских условиях оказалось использование в
качестве фирменного знака фамилии предпринимателя в специфическом начертании,
того, что в наши дни именуется логотипом. Типичный вариант: торговый знак
кондитерской фирмы "Лю Форштрем", созданной в Москве в 1859 г. В центре
небольшого круга — монограмма из латинских буки: L и F, окруженная де-
коративными ветвями. В верхней части круга указана фамилия предпринимателя,


                                                                                 126