Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 149 стр.

скорректировать их в соответствии с выделенной реакцией. Особенностью является то,
что адресат не имеет точных выходных данных – анонимный адресат, а поэтому в рамках
таких утечек может распространяться дезинформация, а может быть специальная
провокация против кого-либо.
      К основным принципам белого PR относят следующие:
      1. Открытость информации
      2. Взаимная выгода тех, кто информирует и тех, кто получает информацию.
      3. Уважительное отношение к общественности и опора на общественное мнение.
      В силу этих преимуществ все субъекты, которые действуют в рамках белого PR, не
жалеют времени на выяснение позиций общественности, постоянно ведут анализ её
активности и корректируют свои действия с её реальными интересами. Эти технологии
впервые были разработаны для крупного транснационального бизнеса, а уже после начали
распространяться в сфере действия общественных        организаций, благотворительных
фондов, но в политике не прижились.
      Историческая    эволюция    PR   технологий     выявила   ряд   самостоятельных
направлений, каждый из которых обладает собственным технологическим обеспечением:
      1. Создание благоприятного образа личности (имиджмекейрство);
      2. Построение отношений со СМИ (медиарилейшнз);
      3. Работа с кадрами и персоналом организации;
      4. Общественная экспертиза;
      5. Поддержание взаимоотношений с инвесторами;
      6. Проведение презентационных мероприятий;
      7. Управление кризисными ситуациями – антикризисное управление, в
основном в экономической сфере;
      8. Установление взаимоотношений между конкретной организацией с другими
организациями, населением, органами государственной власти (связь с общественностью).
      Несмотря на различные направления PR, связанные с ними технологии
предполагают наличие у участвующих в этих акциях идейной лояльности к озвучиванию
целей своей деятельности и минимизацию нечестных приёмов информирования,
ориентация на обязательную тщательную информационную подготовку предполагаемых
действий, уточнение и корректировка действий и исключение акций, которые
травмировали бы общественное сознание.




                                                                                 149