Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 150 стр.

      3. Информационные технологии создания имиджа
      Создание имиджа представляет собой сознательное конструирование тех или иных
свойств и качеств субъекта, которые делают его привлекательным для общественности и
позволяют решить конкретные политические задачи, связанные с его участием.
      В этом смысле имидж представляет собой важнейший структурный компонент в
политической сфере, при помощи которого властные структуры поддерживают связи с
населением и пытаются оказать на него целенаправленное воздействие.
      Имидж формируется в течение всей политической деятельности тог или иного
политика (или партии), и несостоятельно мнение о том, что имидж можно сформировать и
рекламировать за короткий отрезок времени, например, относительно избирательной
компании. Имидж складывается если не годами, то достаточно длительный период
времени, и политические консультанты должны работать постоянно и организовывать для
них специальные языковые и психологические требования.
      По выраженным в имидже признакам люди узнают своего политика, трактуют
политические события и определяют свои потребности. Имиджу всегда присуще
определённая искусственность, убеждающая сила, устойчивость черт имиджа, их яркость,
определённая простота и некоторая гибкость. Политикам следует помнить, что один раз
сформированный яркий и успешный имидж в последствии нельзя изменить, поэтому
данные черты будут задавать политику рамки поведения на всю последующую
деятельность.
      Выделяют так называемый сексуальный аспект имиджа. Он рассчитан на
задействование полового инстинкта при выборе. Например, Кеннеди, если он красивый
мужчина, то за него проголосуют все женщины и потянут за собой мужей.
      Существует несколько типологий имиджа:
      Типология Шварценберга. Oн выделяет следующие типы имиджа:
      1. Спаситель отечества. Востребован в самые кризисные ситуации общества
          (например, Петр I, Екатерина II);
      2. Отец нации – авторитарный лидер, который строг, но справедлив (Сталин,
          Ельцин);
      3. Обаятельный лидер – работает чисто на внешнюю привлекательность
          (Кеннеди);
      4. Свойский мужик, простак (Лужков, Бочкарев).
      В России прижилась классификация Максимова:
      1. Гуманитарий (Явлинский);
                                                                                150