Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 78 стр.

властями. И тут руководителям борьбы за независимость удалось взять верх над
англичанами, воздействовав на чувства и эмоции людей, тогда как англичане
предпочитали опираться на юридические нормы и военную силу. Таким образом,
изначальным принципом американских коммуникаторов во взаимоотношениях с
населением стало использование методов убеждения, а не прямого приказа, даже тех, кто
выступал от имени властей.
      Классическим примером PR-деятельности на начальном этапе борьбы за
независимость     считается   бостонская   кампания,     весьма     подробно    описанная
американскими авторами и иностранными исследователями истории PR. Они с
удивлением отмечают, насколько грамотной и продуманной оказалась деятельность
колонистов по формированию общественного мнения против английских властей. Прежде
всего, была создана организация-штаб «Сыновья свободы», которая разработала сим-
волику, узнаваемую всеми (так называемое «Древо свободы»). «Сыновья» мастерски
трактовали любые события в свою пользу и против своих недругов: так, например,
бытовая драка в Бостоне в 1770 г., в ходе которой погибли 5 человек, была представлена
ими как избиение английскими властями колонистов и вошла в историю под названием
«Бостонская бойня». В дальнейшем при отсутствии информационных поводов бостонские
«пиарщики» создавали таковые, как, например, знаменитое «Бостонское чаепитие», когда
колонисты выбросили с борта корабля ввезенный из Англии чай, обложенный новым
сбором. Эти и другие события постоянно комментировались в прессе, причем сторонники
независимости стремились всячески опередить реакцию английских властей своими
комментариями. Исследователи видят в этом вполне четкую схему PR-кампании, однако
можно усомниться в том, что колонисты действовали по какому-то заранее
разработанному алгоритму: скорее это на основании их опыта впоследствии была раз-
работана соответствующая схема действий в сходных условиях.
      Характерным приемом стало оправдание действий восставших «общим благом»:
например, авторы Декларации независимости 1776 г. упрекали короля Великобритании
как раз в том, что он не предпринимал действий, необходимых для пресловутого «общего
блага».
      В   дальнейшем,     когда   борьба   приобрела     уже      характер   вооруженного
противостояния,    руководители   восстания   еще      больше     стали   апеллировать    к
патриотическому чувству колонистов. Все чаще стали звучать понятия «американец»,
«американский», ставшие вскоре новым этнонимом. К публикациям в прессе добавились
буклеты, публичные выступления «героев», а также песни и комиксы. В результате народ
не остался в стороне от активной политической жизни. Напротив, в сложные периоды
                                                                                         78