Экономика. Андрюхина И.Ю. - 54 стр.

Интерпресссервис, Мисанта, 2003. – 496 с.
    2. Курс экономической теории: Учебник / Под общ. ред. М.Н. Чепу-
рина и Е.А. Киселевой. – Киров, 1999. – 743с.


    Тема 6. Основные подходы к анализу поведения потребителей

     Цель: Изучить основные цели рационального потребителя и законы,
     управляющие потребителем.
     Задачи:
     – раскрыть содержание предельной полезности товара, показать ее от-
личия от общей полезности и сформулировать закон убывающей предель-
ной полезности;
     – уяснить правило максимизации полезности;
     – изучить кривые безразличия и карту безразличия;
     – изучить предельную норму замещения продуктов и показать, что
лежит в основе изменения ее величины;
     – раскрыть содержание бюджетной линии и факторы, определяющие
ее положение на графике;
     – уяснить положение потребительского равновесия и выявить, под
влиянием каких факторов оно может изменяться.
     Основное содержание.
     Все люди, как потребители, сильно отличаются друг от друга по своим
вкусам и предпочтениям, т. е. симпатиям по отношению к каким-либо товарам.
     Исходя из данного положения, предпочтения влияют на спрос, а зна-
чит, и на производителей товаров. Способность потребителя воздейство-
вать на производство товара называется суверенитетом потребителя. Не-
обходимое условие суверенитета – свобода потребительского выбора.
     Задача экономики – изучать поведение рационального потребителя. Ра-
циональность потребителя – это способность человека сравнить все доступ-
ные ему варианты благ и услуг и выбрать из них наиболее предпочтительные.
     Теория потребительского выбора имеет два направления: количест-
венный подход (кардинализм) и порядковый (ординализм).
     При количественном подходе поведение потребителя рассматривает-
ся с позиций общей и предельной полезности. Под полезностью понимают
способность товара или услуги удовлетворять потребности; удовлетворе-
ние или удовольствие, получаемое потребителем от потребления товара
или услуги. Полезность может быть измерена, подобно массе, расстоянию,
следовательно, потребитель может измерить полезность любой дополни-
тельной единицы потребляемого блага.
     Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной еди-
ницы блага, называют предельной полезностью (MU). Сумма предельных
полезностей дает общую полезность (ТU). По мере роста потребляемого
блага потребность насыщается, а предельная полезность каждой дополни-
тельной единицы уменьшается. В этом заключается закон убывающей пре-
                                   54