Экономика. Андрюхина И.Ю. - 55 стр.

дельной полезности, определяющий сущность закона спроса.
     Потребности имеют для человека различную значимость; их можно
расположить по мере убывания. В процессе потребления потребитель пе-
реходит от удовлетворения более существенных потребностей к менее
значимым, при этом он стремится приобрести неограниченный доход та-
кой набор товаров, который бы позволил ему в максимальной степени
удовлетворить эти потребности, т. е. достичь максимума общей полезно-
сти. Это достижимо только при соблюдении правила максимизации полез-
ности, которое заключается в том, что для получения наибольшей полез-
ности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы
последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услу-
гу, приносила равную предельную полезность.
     Предельная полезность каждого товара или услуги, деленная на его
цену, должна быть одинаковой для всех товаров или услуг:
                     MU продукта А = MU продукта В
                     Цена продукта А Цена продукта В
     Порядковый подход основан на простой возможности сравнения и
упорядочения (ранжирования) потребителем товарных наборов с точки
зрения их предпочтительности.
     Данный подход к объяснению потребительского поведения основывается
на использовании кривых безразличия и линии потребительского бюджета.
     Кривые безразличия показывают все возможные комбинации продук-
тов А и В, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребно-
сти (полезности).
     Кривые безразличия нисходящие (приобретая большее количество
одного товара, потребитель должен отказаться от некоторого количества
другого), а также выпуклые по отношению к началу координат, т. к. обыч-
но они демонстрируют уменьшающиеся предельные нормы замещения
(MU). Под предельной нормой замещения понимают предельную степень
готовности потребителя заменить один товар или услугу другим товаром
или услугой и при этом получить равное удовлетворение. Норма замеще-
ния равна наклону кривой безразличия.
     Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет раз-
личный уровень полезности, составляет карту кривых безразличия.
     Данные кривые характеризуют предпочтения потребителя. Наборы
товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для
потребителя относительно большую полезность.
     Денежный доход потребителя имеет ограниченную величину, а това-
ры, которые он желает приобрести, – определенную цену. Два данных фак-
тора определяют бюджетное ограничение, которое графически отражается
бюджетной линией. Бюджетная линия показывает различные комбинации
двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированном де-
нежном доходе и данном уровне цен на продукты.
     Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способ-
                                  55