Методы прогнозирования социально-экономических процессов. Антохонова И.В. - 94 стр.

ных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.             3. Доход. Воздействие на спрос изменения денежно-
Цена спроса — максимальная цена, по которой потреби-        го дохода неоднозначно. В отношении большинства това-
тель готов купить данную продукцию.                         ров повышение дохода приводит к увеличению спроса. Та-
       В основе закона спроса лежит, во-первых, психоло-    кие товары называются нормальными товарами.
гия покупателя, которая заключается в том, что большие             Однако на товары первой необходимости спрос ха-
объемы конкретного товара покупаются по более низкой        рактеризуется насыщением. Товары, спрос на которые из-
цене, чем обычно. Подтверждением этому является извест-     меняется в противоположном направлении, то есть возрас-
ная кривая спроса (рис.10.1). Во-вторых, имеет место под-   тает при снижении доходов, называются товарами низшей
чинение потребления принципу убывающей предельной           категории. С ростом доходов растет спрос на качественную
полезности, в соответствии с которой последующие едини-     продукцию и снижается спрос на товары низкого качества.
цы конкретного товара приносят все меньше и меньше                 4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изме-
удовлетворения. В-третьих, действие закона спроса свя-      нение цены на сопряженный товар к повышению или сни-
занно с эффектом дохода, выражающегося в том, что при       жению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от то-
прочих равных условиях и постоянном доходе покупатель       го, является ли этот родственный товар заменителем про-
по более низкой цене может приобрести больше данного        дукта или сопутствующим ему. Когда два продукта взаи-
товара. Напротив, более высокая цена приводит к сниже-      мозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на
нию покупательского спроса.                                 другой существует прямая связь. Когда два товара являют-
       Цена служит самой важной детерминантой количе-       ся взаимодополняющими, между ценой на один из них и
ства любого покупаемого продукта, но существуют и дру-      спросом на другой существует обратная связь. Многие па-
гие факторы, которые влияют на покупки. На спрос влияют     ры товаров являются независимыми, самостоятельными то-
следующие неценовые детерминанты:                           варами, изменение цены на один очень мало влияет или во-
       1. Потребительские вкусы. Благоприятное для дан-     все не влияет на спрос на другой. Примеры: снижение та-
ного продукта изменение потребительских вкусов или          рифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на
предпочтений будет означать, что спрос возрос по каждой     поездки автобусным транспортом; снижение цены на ком-
цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потре-       пьютеры повышает спрос на принтеры.
бителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой                5. Ожидание. Потребительские ожидания относи-
спроса влево. Технологические изменения в виде появле-      тельно будущих цен на товары, наличие товаров и будуще-
ния нового продукта способны привести к изменению по-       го дохода способны изменить спрос. Ожидание падения
требительских вкусов. Примером является бурный рост         цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего
спроса на мобильные телефоны.                               спроса на товары. Обратное утверждение также верно.
       2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа      Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке поро-
покупателей обуславливает повышение спроса. А умень-        ждает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и
шение числа потребителей находит отражение в сокраще-       тем самым повышает текущий спрос на него.
нии спроса. Например, бум спроса на образование в связи с          В некоторых случаях при росте цен на определен-
высокой конкуренцией и безработицей на рынке труда в        ные товары наблюдается рост спроса вместо ожидаемого
переходной экономике России.                                уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил вни-
                                                     189    190