ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................................................................................................5
Тема 1. Понятие рекламы в бизнесе и обществе…….………………...6
1.1. Понятие рекламы……………………………………….……………....6
1.2. Реклама как процесс коммуникации……………………………….....9
1.3. Реклама в системе маркетинга……………………………………….13
1.4 Классификация видов рекламы……………………………………….17
Контрольные вопросы и задания ……………………………………....24
Практикум…...…………………………………………………………...24
Тема 2. Становление и развитие рекламной деятельности...............25
2.1. Истоки рекламной деятельности…………………………….26
2.2. Реклама в античном мире……...…………………………….28
2.3. Реклама в средние века……………………..……………......30
2.4. Реклама Ренессанса и эпохи Просвещения.……………...…32
2.5. Реклама в период развития индустриального производства
и капиталистической экономики………………………...…..33
Контрольные вопросы и задания………………………………...36
Практикум………………………………………………………....36
Тема 3. Рекламная индустрия...……………………………………...…37
3.1. Структура рекламной индустрии…………………………...37
3.2. Рекламодатели……………………………………………….40
3.3. Агентства по рекламе и продвижению………………….....42
3.4. Внешние помощники………………………………………..48
3.5. Целевая аудитория………………………………………..…50
Контрольные вопросы и задания………………………………..55
Практикум……………………………………………………..….55
Тема 4. Каналы распространения рекламы……………………….….56
4.1. Средства массовой информации………………………….…57
4.1.1. Газеты и журналы…………………………..……….....57
4.1.2. Радио …………………………………………………...60
4.1.3. Телевидение……………………………………............62
4.2. Прямая почтовая рассылка…………………………………..63
4.3. Наружная реклама……………………………………………65
4.4. Прочие каналы рекламы……………………………………..68
3
