Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 5 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама считается одним их эффективных инструментов

в попытках предприятия привлечь внимание покупателей к своим това-

рам и услугам, создать позитивный имидж самого предприятия, пока-

зать его общественную значимость и полезность.

Рекламная индустрия находится в постоянном движении, на это

оказывают влияние различные факторы политического, экономического

и социального характера. Это требует от людей занятых в сфере

рекламной деятельности высокой компетентности и постоянного совер-

шенствования.

Целью учебного пособия является комплексный анализ сущности

рекламной деятельности.

В пособие рассматриваются теоретические и практические аспек-

ты рекламной деятельности. В частности, различные подходы к опреде-

лению понятия «реклама», анализ сущности рекламы с точки зрения

маркетинговых коммуникаций, истоки рекламной деятельности и совре-

менное состояние данной индустрии. Особое внимание отведено

рассмотрению каналов распространения рекламных сообщений их спе-

цифике, преимуществам и недостаткам. Представлены также вопросы

этики и культуры в рекламной сфере, а также регулирование рекламной

деятельности в России и в ведущих странах мира.

Помимо этого после каждой темы в пособие включены контроль-

ные вопросы для закрепления пройденного материала. Кроме того, да-

ются практические задания, выполнение которых потребует от студен-

тов чтения дополнительной литературы – книг, периодических журна-

лов, просмотра и оценки рекламных роликов по телевидению и в сред-

ствах массовой информации.

При написании учебного пособия был использован широкий круг

современной литературы, представлен материал специалистов – практи-

ков в сфере рекламы таких как, Джефкинс Ф., О. Гуинн Т.С., Ален К.Т.,

Ученова В.В., Васильев Г.А., Карпова С.В., Музыкант В.Л. и других.