Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Тема 1. Понятие рекламы в бизнесе и обществе
Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:
• Дать определение рекламе;
• Выделить основные характеристики рекламного сообщения;
• Указать основные функции рекламы;
• Привести модель массовой коммуникации;
• Определить рекламу как коммуникационный процесс;
• Показать рекламу в системе маркетинга;
• Привести различные классификации видов рекламы.
1.1. Понятие рекламы
Сегодня понятие «реклама» присутствует в жизни каждого чело-
века. Хотим мы того или нет, изо дня в день мы сталкиваемся с данным
термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение.
Для продавца или производителя – это способ привлечь покупателей.
Для потребителей – это информация о товарах и услугах. Для предста-
вителей бизнеса – это важный инструмент маркетинга. Для специали-
стов в области рекламы – это реализация творческой задумки.
В лучшем случае среднестатистический человек воспринимает
рекламу как что-то развлекательное, информативное, полезное. Часто
реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение то-
варов, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В
худшем случае реклама рассматривается как нечестное манипулирова-
ние, воздействие на сознание или откровенная ложь. В любом случае
реклама присутствует в повседневной жизни, одновременно выступая и
как сложный коммуникационный процесс и как динамичная часть пред-
принимательства.
Реклама от лат. «reclamare» - кричать. А для того чтобы дать
рекламе наиболее точное и полное определение необходимо рассмот-
реть существующие точки зрения ученых и практиков в области
рекламной деятельности. Приведем некоторые определения, имеющие-
ся в трудах зарубежных и отечественных исследователей.
1. Реклама – это оповещение различными способами для создания
широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
1
.
1
Ожегов С.И. Словарь русского языка. – М., 1991. – с. 674.
6

Страницы