Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Конечная цель рекламы состоит в том, чтобы побудить аудито-
рию к нужным рекламодателю выбору и поступку, например, к покупке
или участию в какой-либо акции.
Таким образом, на основе приведенных определений и характери-
стик в данном пособии предлагается следующее рабочее определение:
Реклама – это оплаченная, распространяемая в средствах
массовой информации попытка убедить аудиторию.
Простое на первый взгляд определение на наш взгляд наделено
необходимыми характерными особенностями, позволяющими отличать
рекламное сообщение от других видов сообщений. А именно:
Во-первых, реклама это сообщение, оплаченное компанией, фир-
мой, (на языке рекламной индустрии клиент, заказчик) которая хочет
распространить информацию.
Во-вторых, реклама распространяется через масс-медиа. Это зна-
чит, она передается средствами массовой информации и предназначена
не для одного человека, а для массы людей.
В-третьих, реклама содержит попытку убедить аудиторию. То
есть реклама информирует потребителя с какой-то целью, и эта цель со-
стоит в том, чтобы убедить его отдать предпочтение определенной мар-
ке, покупать товары именно этой марки.
Остановимся теперь на функциях рекламы. Среди основных выде-
ляются следующие
1
:
1. Коммуникативная – заключается в установлении контакта
между рекламодателем и целевой аудиторией с целью передачи инфор-
мации о рекламируемом объекте и убеждения потребителей в его пре-
имуществах в сравнении с другими объектами того же класса.
2. Экономическая функция направлена на повышение спроса,
стимулирование товарооборота, а также участие в ценообразовании и
создании условий для конкуренции между производителями.
3. Социальная функция проявляется в интеграции общества по-
средством создания определенных ценностей и формирования потреби-
тельской культуры. Постоянные призывы к приобретению товаров и
услуг, с экранов телевизоров, из радиоприемника, из почтового ящика и
т.д., приводят в итоге к формированию особой потребительской культу-
ры. Иными словами, «самоутверждение человека в сформированной по-
требительской культуре происходит не через трудовую деятельность, а
посредством потребления товаров, которые становятся своеобразными
показателями социального статуса их потребителей»
2
.
1
См. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП - холдинг», 2003. – с.11-21.
2
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: «РИП - холдинг», 2003. – с.15.
8

Страницы