Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

4. Идеологическая функция заключается в том, что реклама от-
ражает и внедряет в обществе определенную идеологию, соответствую-
щую интересам влиятельной социальной группы, её целям и способам
их реализации. Другими словами идеологическая функция – это созда-
ние материального, политического и социального «эталона». Реклама-
«всегда инструмент политики, используемый либо для консервации,
либо для создания общества с определенными характеристиками. Для
того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или
же к социальной морали, которые стоят за рекламой и которым она бо-
лее или менее верно служит»
1
.
5. Брендосоздающая и иимиджобразующая направлена на со-
здание бренда и образование имиджа рекламируемого объекта. Как от-
мечает генеральный директор рекламной компании «GRK - Россия» Де-
мидов А.
2
– реклама, содержащая в себе исходную идею, должна при
каждом контакте формировать и подкреплять в сознании потребителя
привлекательный образ товара, отличный от образов, предлагаемых
конкурентами. Иными словами, задача рекламы заключается в целе-
направленном и методичном создании бренда – торговой марки, иден-
тифицируемой в массовом сознании.
Таким образом, мы дали рабочее определение рекламы, рассмотре-
ли её основные характеристики и функции.
1.2. Реклама как процесс коммуникации
Коммуникация – это важный элемент человеческой жизни. Как
было отмечено выше, реклама также является вариантом коммуника-
ции. Для того чтобы понять, что такое реклама в целом, необходимо по-
нять основные аспекты действия рекламы как коммуникации и рассмот-
реть современную модель массовой коммуникации, то есть коммуника-
ции посредством медиасредств.
Основными прикладными моделями коммуникации в середине
ХХ века явились модель Клода Шеннона (математическая) и Норберта
Винера (кибернетическая). На основе данных моделей можно привести
стандартную модель массовой коммуникации, принятой большинством
исследователей, она состоит из следующих элементов рис. 1:
1
Дж. Бузи. Цит. По: Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2000.
2
Цит. По Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб, Питер, 2003 – с. 29.
9

Страницы