Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 1. Стандартная модель массовой коммуникации.

Рассмотрим данные элементы

В качестве источника может выступать рекламное агентство,

агент по личным продажам, компания – производитель и т.д. Как прави-

ло, источник четко представляет как бы он хотел, чтобы получатель ин-

терпретировал его сообщение. Однако результат интерпретации будет

зависеть от ряда факторов, в частности от кодирования.

Кодирование – то представление идеи, которое в символах и кодах

стремится источник донести до получателя. В качестве таких кодов мо-

гут быть использованы слова устной и письменной речи, визуальные

образы, запахи, звуки, цвет, жесты и т.д.

Сообщение – это закодированная идея. Коммуникация – это целе-

направленное действие, поэтому важно знать составляющие компонен-

ты сообщения. В числе главных стоит отметить:

- содержание сообщения – что оно содержит (мысли, аргументы,

доводы, факты);

- личность, делающая сообщение. Фактор принятия или неприня-

тия личности играет важную роль в процессе коммуникации. Например,

политические лидеры могут получить голоса электората только потому,

что они нравятся избирателям.

См. Моисеева А.П. Основы теории коммуникации. –Томск., Из-во ТПУ, 2006. – с. 23-24.

источник

кодирование

сообщение

декодирование

получатель