Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 11 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Декодирование – это перевод сообщения на язык получателя. Де-

кодирование определяется субъективными характеристиками получате-

ля. Например, незнание иностранного языка сводит возможность деко-

дирования иноязычного сообщения к нулю. Напротив, сходный жизнен-

ный опыт увеличивает адекватность восприятия сообщения.

Получатель – лицо или группа лиц, получающих сообщение.

Именно реакция получателя определяет результативность коммуника-

ции. Сообщение может изменить отношение получателей к предмету

коммуникации, побудить их к действию.

Результат коммуникации должен быть определен её эффективно-

стью, которая может быть выражена в следующем:

- изменение в знаниях получателя сообщения;

- изменение в представлениях, установках, убеждениях получате-

ля сообщения;

- изменение поведения получателя сообщения.

Реклама как коммуникационный процесс соответствует рассмот-

ренной модели массовой коммуникации. Это можно представить следу-

ющим образом

. См. рис.2.

Рис. 2. реклама как процесс коммуникации.

Эта модель показывает массовую коммуникацию как процесс вза-

имодействия индивидов и общественных институтов. Рассмотрим каж-

дую часть этой модели.

Процесс производства сообщения – это взаимодействие рекламо-

дателя, предполагаемой аудитории, агентства, средств информации и

других общественных институтов с результатом в виде содержания со-

общения. Другими словами создание рекламы – это сложное взаимодей-

ствие содержания обращения рекламодателя, ожиданий рекламодателя

по поводу того, какую информацию желает получить целевая аудито-

О. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Из-во «Нева». – 2004. –

с.36.

производство обращение получение

намерение