Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

коммуникации Гарольда Лассауэлла - акт коммуникации должен отве-
чать на следующие вопросы:
- кто сообщает?
- что сообщает?
- по каким каналам?
- кому?
- с каким эффектом?
Именно эффект предстает как конечная и главная цель рекламы
как процесса коммуникации. Однако, передаваемые по каналам связи
сообщения отнюдь не всегда приводят к ожидаемому эффекту. Изгото-
вители обращения могут контролировать размещение рекламы, но им
гораздо сложнее пронаблюдать и проследить за фактическим получени-
ем и интерпретацией своей рекламы.
1.3. Реклама в системе маркетинга
До сих пор мы говорили о рекламе как коммуникационном процес-
се, то есть способе передачи убеждающей информации о товарах и
услугах различным аудиториям. Теперь остановимся на другом аспекте
рекламы, а именно её роли в комплексе маркетинга.
Одно из определений маркетинга звучит так, маркетинг – это со-
вокупность процессов в планировании и реализации концепции, це-
нообразования, продвижения и распространения идей, товаров и
услуг, направленных на осуществление такого обмена, который
приносит выгоду и потребителям и организации. Реклама выступает
частью общего процесса продвижения.
Реклама – это весьма важный инструмент маркетинга, помогаю-
щий создать осведомленность потребителей о торговой марке и их при-
верженность к ней, а также стимулировать спрос. Другими словами
роль рекламы в маркетинге – выявить способность рекламы передать
целевой аудитории ценность того, что предлагает бренд. Одно из про-
стейших определений бренд – торговая марка, идентифицируемая в
массовом сознании. Более расширенное определение бренд – это на-
бор осязаемых и неосязаемых выгод, которые несёт в себе потребле-
ние товара или услуги, обладающих конкретными идентификаци-
онными символами (знаками, марками и т.д.)
Так вот, ценность – не только в материальных аспектах самого
брэнда, для потребителей также важно, например, удобное расположе-
ние торговой точки, условия кредитования, гарантий, доставки и т.д.
Помимо этого, широкий спектр эмоциональных составляющих – без-
13

Страницы