Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Product (продукт) Consumer (потребитель)
Place (место) Convenience (удобство)
Price (цена) Cost (стоимость)
Promotion (продвижение) Communication (коммуникации)
Безусловно, подобное изменение ориентиров служит только дока-
зательством повышения культуры взаимоотношений производителя
и/или продавца и потребителя.
Для более точного представления процесса маркетинга стоит про-
следить все его этапы и связь рекламы с различными элементами марке-
тинга. Джефкинс Ф.
1
представляет наиболее полную маркетинговую
программу, которая включает 21 элемент (хотя не каждый товар или
услуга включают в себя все перечисленные ниже составляющие):
1. Концепция, замысел, нововведение или модификация товара
или услуги. Стадия включает исследование и разработку.
2. Стандартный жизненный цикл товара (внедрение, рост, зре-
лость, спад) и его вариации, например постепенные, периодические,
скачкообразные изменения.
3. Исследования рынка.
4. Создание названия и торговой марки.
5. Создание образа продукта и продвижение его потребителю.
6. Определение целевой группы потребителей (сегментирование
рынка).
7. Определение цены.
8. Создание товара, придание ему удобства и выработка стандар-
та.
9. Разработка упаковки.
10. Распространение (дистрибуция).
11. Действия, способствующие продажам.
12. Подготовка потребителей (обучение рынка).
13. Связи с корпорациями и финансовыми организациями.
14. Производственные связи.
15. Пробные продажи (тестирование рынка).
16. Рекламирование.
17. Рекламные исследования.
18. Продвижение товара (стимулирование продаж).
19. Послепродажное обслуживание.
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2002- с.10-14.
15

Страницы