Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

опасность, принадлежность, престиж и т.д. Потребители хотят иметь
все эти ценности. Поэтому очень важен выбор факторов, которые будут
учитываться при создании комплекса маркетинга.
Здесь стоит остановиться на известной концепции 4 Р, примени-
тельно к маркетинговой стратегии она была предложена Э. Джеромом
Маккарти и развита Филиппом Котлером
1
:
• Product (продукт)
функциональные характеристики;
дизайн;
сопутствующий сервис;
гарантия и т.д.
• Place (место)
расположение торговых точек;
продажа по каталогу;
доставка;
установка и т.д.
• Price (цена)
уровень (максимальный, конкурентоспособный, политика низких
цен);
предлагаемые условия (только наличные, кредит, по карте и т.д.)
• Promotion (продвижение)
тип рекламы;
стимулирование сбыта;
торговые ярмарки;
акции паблик рилейшнз;
коммуникации в Интернет и т.д.
Сегодня можно наблюдать изменение акцента, перенос маркетинго-
вой деятельности предприятия с продукта на покупателя. В связи с этим
предлагается формула 4С
2
. Общая схема преобразования формул пред-
ставлена в таб. 1.
Таблица 1. 4Р и 4 С.
4 Р 4 С
1
Цит. По Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.:
ЮНИТИ- ДАНА, 2002- с.9.
2
По материалам практического семинара: «Управление маркетингом на основе покупательского по-
ведения». Организаторы – компания «Эффект-консалтинг». Автор Ю. Давыдов. 2006.
14

Страницы