Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

20. Поддержание интереса к товару и приверженности ему со сто-
роны потребителя.
21. Дальнейшая работа по связям с общественностью (PR).
Практически на каждой из этих стадий необходима реклама, при
этом на различных стадиях будет прослеживаться своя специфика
рекламной деятельности, а именно:
• Объем, акценты и продолжительность рекламных мероприятий
зависят от особенностей жизненного цикла продукта. Например, на ста-
диях внедрения и роста объем рекламы должен быть больше, чем на
стадии зрелости товара или его спада.
• Маркетинговое исследование призвано выявлять мотивы, пред-
почтения и установки потребителей. Полученные данные могут по-
влиять не только на замысел кампании или её тематику, но и на выбор
средств массовой информации, в которых будут размещены рекламные
материалы.
• Рекламный отдел или агентство могут предложить наименова-
ние и товарную марку, что, несомненно, играет важную роль в планиро-
вании рекламной кампании.
• Реклама и PR могут создать образ товара.
• От ориентации на определенных потребителей будут зависеть
тон и стиль рекламы, а также выбор её носителей.
• Цена играет существенную роль в замысле рекламной кампании.
Стоит тли товар этих денег? Вопрос, который всегда мучает потребите-
ля. В условиях торговой конкуренции цена является серьёзным аргу-
ментом.
• Комбинации товаров можно использовать по-разному. В рекла-
ме один товар может представляться в сочетании с другим или же для
каждой товарной марки проводится своя независимая рекламная кампа-
ния.
• Упаковка является очень важным элементом для рекламы. Упа-
ковка – это уже реклама сама по себе, особенно там, где товары выстав-
лены на продажу, как например, в торговом центре. Упаковка позволяет
опознать товар.
• Распространение товара включает торговую. Рекламу, предна-
значенную оптовикам и розничным торговцам. Это могут быть прямые
почтовые сообщения, публикации в специальной прессе или выставки.
• Торговля должна быть ознакомлена с рекламными кампаниями,
поддерживающими её усилия по сбыту товаров.
• Работа с рынком (обучение рынка) – одна из сфер деятельности
PR. Мероприятия по связям с общественностью должны создавать
благоприятную рыночную ситуацию, в которой будет работать реклама.
16

Страницы