Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• PR- службы предприятий и финансовых организаций в деловой
прессе часто используют рекламу фирм. Её темой может быть создание
образа фирмы.
• Исследования рекламы предполагают анализ возможных тем
кампаний; распространение обзоров и статистических данных; оценку
запоминаемости рекламы; отслеживание хода рекламных кампаний;
оценку соотношения затрат на рекламу и прибыли от продаж.
• Процедуры продвижения (стимулирования сбыта) могут допол-
нять или даже заменять собой традиционную рекламу.
• Реклама послепродажного обслуживания помогает потребите-
лям лучше ориентироваться в эксплуатационных услугах фирмы-произ-
водителя.
• Поддержанию потребительской лояльности избранному товару
способствует реклама, демонстрирующая дополнительные возможности
его использования или предлагающая какие-либо усовершенствования.
• Текущие мероприятия PR помогают сохранить преемственность
между рекламными кампаниями и не позволяют забывать товарные
марки в течении продолжительного времени.
Таким образом, выглядит реклама в процессе маркетинга.
Подводя итог можно отметить, что основная цель маркетинга мо-
жет быть выражена просто: приносить доход. Ученый и консультант по
менеджменту Питер Друкер так определяет: «маркетинг и инновации
дают результат, а все остальное- расходы». Под результатом в данном
случае подразумеваются доходы. Маркетинг предполагает осуществле-
ние сбыта и таким образом формирует доходы предприятия. Реклама
играет значительную роль в содействии сбыту. Когда у товара или услуг
подходящие свойства, подходящая цена, подходящее продвижение, то
сбыт не заставит себя ждать, и предприятие получит доход. В этом
смысле реклама прямо попадает в цель маркетинга.
1.4 Классификация видов рекламы
В мировой практике отсутствует единая система классификации ви-
дов рекламы. Далее приводятся примеры различных классификаций
отечественных и зарубежных практиков и теоретиков.
Специалист в области рекламы и PR В.Л. Музыкант предлагает сле-
дующую классификацию
1
:
1. По направленности на аудиторию:
1
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: Евразийский
регион, 1998. – с.122-123.
17

Страницы