Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Информативная, то есть цель рекламы – информировать потре-
бителей о новом товаре (услуге) или самом предприятии;
• Напоминающая, то есть цель рекламы – напомнить о товаре
(услуге) или предприятии, чтобы у покупателей возникло желание по-
вторно купить товар (услугу) данного предприятия;
• Увещевательная, то есть цель рекламы – создать узнаваемость
торговой марки (брэнда).
2. В зависимости от объекта рекламирования:
• Товарная, в том числе реклама торговой марки (брэнда), инфор-
мирующая потребителей о товаре (услуге), его свойствах и досто-
инствах;
• Престижная (фирменная), то есть реклама, представляющая до-
стоинства предприятия (фирмы), выгодно отличающие его от конкурен-
тов. Она формирует благоприятное общественное мнение о предприя-
тии в глазах клиентов.
3. В зависимости от конкретности подачи информации:
• Прямая, то есть непосредственная реклама, осуществляющаяся
на коммерческих условиях и указывающая рекламодателей прямо;
• Косвенная (скрытая), то есть реклама, выполняющая рекламную
функцию не прямолинейно, а в завуалированной форме.
4. В зависимости от используемых средств распространения
рекламы:
• Реклама в прессе;
• Печатная реклама;
• Теле- и радиореклама;
• Аудиовизуальная реклама;
• Наружная реклама (в том числе на транспорте, на улице и в ме-
стах продаж);
• Сувенирная реклама;
• Прямая почтовая реклама (direct mail);
• Выставки и ярмарки;
• Компьютеризированная реклама (в том числе реклама в интерне-
те)
5. По типу заказчика:
• Реклама от имени производителя, то есть реклама заказанная
(оплаченная) производителем данной продукции или конкретной фир-
мой – производителем (в рамках товарной или престижной);
19

Страницы