Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Реклама от имени посредников, то есть реклама, заказанная
определенным торговым или другим посредником;
• Реклама от имени частных лиц, то есть реклама , заказанная
частными лицами;
• Реклама от имени правительств, общественных институтов и
групп, то есть реклама от государственных и общественных организа-
ций. Чаще всего её целью является привлечение внимания обществен-
ного мнения к отдельным вопросам, а не продажа товаров (услуг) и по-
лучение прибыли. Широкое распространение этот вид рекламы получил
в США, где она контролируется федеральным правительством и
рекламным советом.
6. По типу целевой аудитории:
• Реклама, направленная на сферу бизнеса – для производитель-
ных потребителей, торговых и других посредников, то есть реклама, ко-
торая рекламирует продукцию производственного назначения;
• Реклама, направленная на индивидуальных потребителей, то
есть реклама, которая рекламирует продукцию потребительского спро-
са.
7. По сегментам рынка:
• Селективная (индивидуализированная), то есть реклама, адресо-
ванная определенной целевой аудитории, сегментам рынка;
• Массовая, то есть реклама, не направленная на определенную
аудиторию, не сегментирована, а стандартизирована.
8. По способу воздействия на аудиторию:
• Зрительная (визуальная)- световая, печатная и т.д.
• Зрительно-обонятельная – ароматизированные печатняе сред-
ства, образцы и т.д.;
• Слуховая (аудио) – радиореклама, реклама по телефону и т.д.;
• Зрительно-слуховая (аудиовизуальная) – теле-, кино-, видео-
реклама и т.д.
9. В зависимости от цели, преследуемой рекламной кампанией:
• Реклама, направленная на формирование спроса, то есть реклама
на начальных стадиях жизненного цикла товара (внедрения, роста); её
целью является информирование потребителей о новом товаре (услуге,
брэнде), его свойствах и достоинствах или предприятии, его преимуще-
ствах перед конкурентами;
• Реклама, направленная на стимулирование сбыта, то есть рекла-
ма на последующих стадиях жизненного цикла товаров (зрелость, спад);
она необходима как напоминание о товаре (услуге, брэнде), его свой-
20

Страницы