Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

лах для деловых людей, регулярно публикующих, например, статьи о
компьютерах, электронных редакторах и факсах.
Ещё одна особенность профессиональной рекламы в том, что, если
потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профес-
сиональная реклама должна быть более детальной и информативной.
Профессиональная реклама главным образом делается специализиро-
ванными агентствами, клиентами которых являются представители
производственно-технической сферы.
3. Торговая реклама адресована тем, кто продает: прежде всего,
оптовикам, агентам, импортерам/экспортерам и розничным торговцам.
Товары рекламируются для перепродажи. Задачи торговой рекламы –
информировать торговцев и оптовиков о товарах, доступных для пере-
продажи, будь то напоминание о хорошо известных изделиях, предло-
жение новинок или сообщение о снижении цен, проведении рекламных
кампаний, появление новых упаковок и т.д.
Для рекламы подобного рода использование торговых изданий не
обязательно. Возможно использование двух-трех видов носителей. Ча-
сто это прямые рассылки, специализированные торговые выставки.
Особенность данного вида рекламы в том, что, если реклама для
потребителя внушает преимущества приобретения именно данного то-
вара, то торговая реклама постоянно подчеркивает выгоды его продажи.
4. Реклама в розничной торговле занимает промежуточное поло-
жение между торговой и потребительской рекламой. Основная форма
розничной торговли – работа по заказам, то есть по прямому ответу на
рекламу или продажа помимо магазинов. Это может быть почтовый за-
каз на бланке из традиционного каталога, а также отклик – вырезка из
газеты.
Цели данной рекламы – обратить внимание потребителя, привлечь
его внутрь торгового помещения (если люди войдут, возможно, они что-
то приобретут); продать товары, имеющиеся только в данном магазине;
сбыт сезонных товаров, информирование покупателей об особых
предложениях.
В качестве средств распространения рекламы в розничной торговле
используют: местные еженедельные и ежедневные газеты, наружную и
внутреннюю рекламу, прямую рассылку бланков-заказов, местное ком-
мерческое телевидение и радио, плакаты в витринах и рекламное осна-
щение прилавков, каталоги.
К особенностям данной рекламы можно отнести следующее:
- формирует образ магазина;
- указывает его местонахождение;
- сообщает об ассортименте предлагаемых товаров;
22

Страницы