Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

- сообщает о специальных ценовых предложениях.
То есть практически всегда цель рекламы – побудить людей посе-
тить магазин.
5. Финансовая реклама обслуживает банки, ипотеки, страхование,
капиталовложения. Помимо рекламы для заказчиков или клиентов она
также содержит отчеты компаний, проспекты выпуска акций и другие
финансовые объявления.
В зависимости от целевой аудитории выбираются средства распро-
странения данной рекламы. Крупные национальные банки используют
национальное телевидение и прессу. Инвестиционная реклама размеща-
ется в деловой прессе. Государственные приватизационные проекты
публикуются в изданиях, рассчитанных на более широкую публику и
т.д.
Особенностями является то, что данная реклама занимает много ме-
ста и содержит подробные сведения, необходимые для уяснения сути и
обоснованности проекта. Акцент делается на прибыль, представляемую
в таких показателях, как процентные ставки и дивиденды.
6. Адресная реклама. Этот вид рекламы нацелен не на абстрактно-
го читателя или слушателя, она адресована конкретным лицам. Прямая
почтовая реклама наиболее эффективна тогда, когда речь идет о распро-
странении на рынке продукции, направленной на достаточно узкий, на
массовый аудиторный сегмент. Например, завод производит детали, ко-
торые используются при производстве горного оборудования. Соответ-
ственно рекламировать эти детали по телевидению, радио или массовых
газетах нет нужды. Гораздо эффективнее воспользоваться прямой рас-
сылкой – целевая аудитория здесь очевидна. Либо прямая реклама мо-
жет быть эффективна тогда, когда вы распространяете товар или услугу,
которые необходимы большому количеству потребителей. Например,
при открытии супермаркета – раскладывают информацию об открытии
и товарах в близлежащих жилых домах.
7. Реклама о найме. Цель этого вида рекламы – набор персонала,
представлена, как правило, в виде объявлений. Существует в двух ви-
дах: это реклама самих работодателей и публикации агентств по найму,
получающих комиссионные при заполнении вакансий.
Обычно публикуется в национальных газетах; торговых, профес-
сиональных журналах; региональной прессе, в бесплатных изданиях.
Как отмечает Ф. Джефкинс, искусство рекламы о найме состоит в
получении максимально возможного количества заявок с минимально
возможными затратами. Преимущества кадрового агентства в том, что
его сотрудники предварительно рассматривают все обращения и только
потом представляют нанимателю краткий список наилучших кандида-
23

Страницы