Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 25 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

жизненными ценностями. Реклама содействует пониманию духовной

стороны торговли. Это огромная сила, она участвует в великой работе

по возрождению и перевоспитанию человечества». К. Кулидж

2. Относительно рекламы можно встретить упреки:

o В безыдейности и безвкусице;

o В манипуляции мыслями, чувствами и поступками потреби-

телей.

Разделяете ли Вы какую-либо из приведенных точек зрения. Ответ

поясните.

Тема 2. Становление и развитие рекламной деятельности

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

• Понять социально-психологические, экономические и эстетиче-

ские предпосылки становления рекламной деятельности в различных

общественно-исторических условиях;

• Рассказать о наиболее важных этапах развития рекламной дея-

тельности;

• Сравнить элементы рекламы, характерные для каждого этапа;

• Раскрыть этимологию слова реклама.

Можно сказать, что реклама существовала всегда и более того,

была широко распространена как элемент, сопутствующий торговле и

информированию населения. Однако реклама прошла многовековой

путь от своих элементарных форм до того, как стала сложным и эффек-

тивным инструментом рыночных отношений. Исследователи условно

делят процесс развития рекламы на несколько периодов

 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы

(древние времена, античные времена и постантичный

период);

 VI – XV вв. – средние века (эпоха феодализма, пери-

од формирования цеховой организации промышлен-

ности);

 XVI – XVIII – реклама Ренессанса и эпохи просвеще-

ния;

Е.Л. Глаголева. Основы рекламы. Учебное пособие. М., Изд-ий Дом «Главбух». 2003. – с.16