Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

XIX – начало XX в. – период развития индустриально-
го производства и капиталистической экономики;
II половина XX в. – современная история рекламы.
Остановимся более подробно на основных этапах становления и разви-
тия рекламной деятельности.
2.1. Истоки рекламной деятельности
Палеолит (от греч. palaios – древний и litos- камень) – это эпоха,
которой исследователи причисляют создание разнообразных каменных
и других орудий. Характерным для данного этапа является понятие
«протореклама», где приставка «прото» означает предшествование, то
есть можно сказать, что «протореклама» - это образцы информационно-
рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам рекла-
мы.
В качестве базовых элементов проторекламы выступают символы.
Явление символизации – это наделение предметов и знаков дополни-
тельными смыслами, порой весьма далеких от их исходных значений
1
-
характерно для эпохи палеолита. Для различных народностей характер-
ны базовые символы, которые К. Юнг назвал архетипами. Архетипы -
это изначальные, врожденные психические структуры, первичные схе-
мы образов фантазии, содержащиеся в так называемом коллективном
бессознательном; лежат в основе общечеловеческой символики, выяв-
ляются в мифах и верованиях, сновидениях, произведениях литературы
и искусства и т.д.
2
Именно символы – основной язык проторекламы,
посредством символики происходит подавляющее число демонстратив-
ных процессов, касающихся как отдельных индивидуумов, так и сооб-
щества в целом.
Как отмечает Ученова В.В. в своих исследованиях по истории
рекламы, среди направлений проторекламы наиболее полно представле-
ны: сакральная, престижная, собственническая и ремесленническая про-
тореклама.
Сакральный, то есть священный – это непосредственный ре-
зультат постижения нашими предками всего окружающего реального и
сверхъестественного. В мировоззрении первобытных людей постепенно
формируются невидимые силы, воплощаясь в грозных явлениях приро-
ды, в виде животных, а затем и в созданных руками человека специаль-
1
Ученова В.В., старых Н.В. История рекламы, 2-е изд. – СПб: Питер, 2003. – с. 16.
2
Философский энциклопедический словарь/Гл. редакция: Л.Ф. Ильичев, П.Н. Федосеев и др. – М.:
Советская энциклопедия, 1983. – с. 39
26

Страницы