Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Культура Древней Греции и Древнего Рима является образцом ак-
тивного развития рекламной деятельности. Центром античного полиса
была торговая площадь, на которой происходило все сосредоточение го-
родской жизни. Активную роль в жизни горожан выполняли глашатаи,
подтверждение этому можно найти в литературных произведениях Го-
мера, Аристофана и др.
Деятельность глашатая заключалась в оперативном оповещении
всех граждан города о значимых событиях: гладиаторских боях, дате
очередного народного собрания и т.д. Такие объявления перерастали в
воззвания (призыв). Например, в Древнем Риме в день похорон особый
глашатай зазывал желающих отдать последний долг покойнику такими
словами «Гражданин умер, кто из вас желает проводить его? – час для
этого настал, сегодня вынос»
1
. Помимо этого на улицах и площадях по-
лиса можно было услышать призывы бродячих торговцев, декламации
странствующих проповедников и т.д. Вот пример из древней Греции,
где глашатаи ходили по улицам с песнями такого содержания: «Чтоб
глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса,
разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у
Экслиптоса»
2
.
Помимо устной рекламной практики стоит отметить и предметно-
изобразительные варианты рекламы в античности. К таким видам отно-
сятся росписи на стенах домов, специальных досках или камнях. Так на-
зываемое граффити – «процарапывание любым жителем города на сте-
нах, портиках, сооружениях своих мнений, призывов, соображение или
просто заявления о себе, не несущего общезначимой информации»
3
. По-
мимо этого, стоит упомянуть понятие альбум (album от греч. белый) –
участки на городских домах, которые специально выбеливались белой
краской, чтобы на них писались объявления. Так описывается большое
здание в Помпеях, стена которого была разделена на выбеленные колон-
ки для письма, а рядом стоял сосуд с краской и орудием для письма
4
.
Среди стихийных надписей можно было встретить и надписи по-
литического характера и профессионально ориентированные. Настен-
ные росписи в Помпее, призывали отдать предпочтение кому-либо из
политических деятелей: «Если кто отвергнет Квинтия, тот да сядет ря-
дом с ослом»
5
. Такая явная политическая направленность воззвания хо-
рошо видна и в другом примере из событий Греко-персидской войны,
1
См. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. М.: Евразийский регион,
1998. – с. 7.
2
См.: там же
3
В.В. Ученова, Н.В. Старых. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – с.39.
4
См. там же с. 40.
5
См.: Музыкант В.Л.
28

Страницы