Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вец, уличенный в подделке, кроме того что лишается своего подделан-
ного товара, будет еще наказан глашатаем на рыночной площади столь-
кими ударами бича, сколько драхм он требует за свой товар…»
1
.
Таким образом, в период античности наблюдается активное разви-
тие рекламного процесса в устных и предметно-изобразительных фор-
мах. Помимо этого наблюдается регулирование рекламной деятельно-
сти со стороны властных структур, требование соблюдения правдивости
и достоверности в рекламных коммуникациях.
2.3. Реклама в средние века
Среди характерных черт рекламной деятельности данного перио-
да исследователи
2
отмечают следующее:
o ведущей формой рекламирования являются устные и фольклор-
ные тексты;
oизобразительная реклама воплощена геральдикой, цеховой и тор-
говой эмблематикой, гравировкой;
oразвитие церковной и светской живописи;
oнаращивание вербальной письменной рекламы, развитие на этой
основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.
Рассмотрим более подробно эти направления.
Для развитого Средневековья характерно укрепление феодализма
и активное развитие торговли. Большую роль в городской жизни про-
должают играть глашатаи. «В средневековом городе, не менее, чем в ан-
тичном, со специально уполномоченными официальными вестниками
соперничало разноголосье «вольных» торговцев и ремесленников. Роль
«криков Парижа» в площадной и уличной жизни города была громад-
ной. Улицы и площади буквально звенели от этих разнообразнейших
криков. Для каждого товара – еды, вина или вещи – были свои слова и
своя мелодия крика, своя интонация, т.е. свой словесный и музыкаль-
ный образ»
3
.
Среди «криков улицы» можно выделить несколько направлений.
Это массовое информирование административно-правового характера;
«крики» торговцев и стационарных зазывал; «крики» трупп бродячих
артистов со звуками барабанов, пением, декламацией.
Во Франции с XII века известны профессиональные объединения
глашатаев в корпорации. К числу обязанностей глашатаев относились
1
Платон Законы. Соч. в 3 т. – М., 1972. Т.3, ч. 2. – с. 416.
2
В.В. Ученова, Н.В. Старых. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – с.83.
3
См.: Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М.,
1990. – С. 200.
30

Страницы