ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
сленников, а также развитие изобразительной формы рекламы в виде
церковной и светской живописи, листовок и афиш.
2.4. Реклама Ренессанса и эпохи просвещения
Революционным периодом в развитии общества является изобре-
тение в году книгопечатного станка Иоганном Гуттенбергом. Тексты,
написание которых было трудоемким, теперь могли готовиться очень
быстро, да и такая технология печатания привела печатные листки к
единому формату.
Бурное развитие книгопечатания повлекло за собой распростране-
ние типографских сообщений об имеющихся книжных новинках. Такие
сообщения в Риме дополнялись данными о ценах и тираже, тем самым,
введя в оборот жанр прейскуранта
1
.
Далее способом тиражирования появляются и так называемые ле-
тучие листки и афиши, которые готовились по заказам владельцев го-
стиниц, трактиров, организаторов театральных зрелищ.
В начале XVII века происходит упорядочение массовой информа-
ции посредством образования периодической печати и информацион-
ных бюро. Информационные бюро, как правило, представляли не-
большие группы людей, которые занимались сбором и распространени-
ем оперативной информации. Упоминание о таких бюро встречается в
Европе и относится к Венеции 1530 года. Осведомительное бюро зани-
малось сбором политических и торговых известий, информации о ценах
на товары, сведений о каких-либо событиях
2
. В Англии первый коро-
левский патент на организацию информационного агентства датируется
1611 годом. А во Франции в 1629 году появилось объявление: «С разре-
шения короля! Доводится до сведения всех лиц, желающих продать, ку-
пить, взять напрокат, отдать внаем, обменять и т.д. К сведению господ,
желающих нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто ищет
место…просим обратиться в Адресное бюро, разрешенное Его Величе-
ством для удобства публики и открытое ежедневно с восьми часов утра
и до шести вечера…»
3
. Событие создания этого бюро попов Ю.В. ком-
ментирует так: «Можно сказать, что Т. Ренодо заложил основу реклам-
ного агентства, давая необходимое место для различных объявлений и
предложений»
4
.
1
См. Люблинский В.С. Книга в истории человеческого общества. – М., 1972. – с.118.
2
См. В.В. Ученова, Н.В. Старых. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – с.97.
3
Попов Ю. Теофраст Ренодо – основатель французской журналистики//Вестник МГУ. Сер. «Журна-
листика». – 1978. - № 4. – С. 38.
4
Там же.
32
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
