Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

К одним из первых рекламных текстов во французской прессе от-
носится объявление 1631 года в «Gazett» следующего содержания: «Все
еще продолжается печатание большой великолепной Библии в 9 томах
на восьми языках, хотя она подготовлена к изданию уже более года
тому назад. Мы приглашаем все нации принять участие в этом издании
и вполне добросовестно можем уверить их, что они останутся, не менее
довольны изданием, чем сибариты прекраснейшим пиршеством, обе-
щанным за год вперед»
1
.
Среди рекламных обращений лондонских газет можно отметить
объявление 1650 года, в котором говорилось о награде за указание ме-
стонахождения 12 украденных лошадей
2
. Немного позже в газетах ста-
ли появляться объявления частного характера, в основном оптово-роз-
ничной продажи продуктов питания.
В США расцвет рекламы исследователи связывают с именем Бен-
джамина Франклина, который основал в 1729 году издание «Gazett», в
котором разграничил рекламные столбцы гравюрными изображениями
и окружил заголовки чистым пространством, тем самым реклама стала
восприниматься эффективнее.
Подводя итог данному периоду можно отметить, что появление
книгопечатания стало новым этапом в развитии рекламного процесса.
Появились новые жанры – печатные объявления, каталоги, прейскуран-
ты, печатные летучие листки и печатные афиши. В разных странах
Западной Европы появляются информационные бюро, и реклама интен-
сивно размещается на страницах периодической печати.
2.5. Реклама в период развития индустриального производства и
капиталистической экономики
Середину XIX века историки связывают с формированием инду-
стриального производства и капиталистической экономики. Это период
изобилия товаров, соответственно и жесткой конкуренции в её сбыте. В
таких условиях развития общества реклама становится неотъемлемой
частью производственного процесса.
Рекламная деятельность получает своеобразное развитие в различ-
ных государствах, в зависимости от экономического и политического
состояния у культурных особенностей.
1
Плиский Н. Реклама. Её назначение, происхождение и история. – СПб., 1894. – с.9.
2
См. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. М.: Евразийский регион,
1998. – с. 36.
33

Страницы