Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

В начале XIX века Англия занимает ведущие позиции в экономи-
ческом развитии, это влечет за собой активное использование периоди-
ческой печати, появляются рекламные иллюстрации. Английский
«Penny Magazine» стал журналом, ориентированным на массового чита-
теля. Как отмечают специалисты, размещение рекламы в журнале стои-
ло дорого, однако существенно увеличивались и доходы рекламода-
телей.
Появляющиеся на наших улицах подвижные рекламные при-
способления, так называемые люди-сэндвичи, наблюдались еще в Ан-
глии в самом начале XIX века. Помимо этого щиты с изображением то-
варов крепились на конных повозках, однако эти процессии мешали
уличному движению и в 1853 году были запрещены английским парла-
ментом.
Большую популярность во второй половине XIX века получают
настенные щиты, плакаты, афиши, а также развитие витринного жанра
рекламы, связанное с искусством размещения товаров в магазинных
витринах и их оформление. Появляются афишные тумбы, характеристи-
ка которых звучит так: «это устройство для различных заметок, объяв-
лений, прокламаций и других текстов, обеспечивающих гласность днем
и вечером, предохранит стены близлежащих строений в больших горо-
дах от искажения их облика надписями, нанесенными посредством
краски или мела»
1
.
Такой способ размещения текстов активно использовался во
Франции, с целью облагородить облик парижских улиц. Именно Фран-
ции специалисты причисляют лидерство по созданию многоцветных ху-
дожественных плакатов. Их отличие от афиш заключалось в том, что
плакат – это изобразительное произведение на общественно значимую
тему, в то время как афиша дает сообщение о каком-либо событии или
зрелище. Среди мастеров техники многокрасочного тиражирования на-
зывают имена Жюля Шере, Анри Тулуз- Лотрека, Теофиля Стейнлена и
других.
Политические и экономические причины тормозили в Германии
развитие рекламного дела вплоть до франко-прусской войны 1870-1871
годов. Несмотря на это опыт информационных листов периодического
типа был подхвачен в 1727-1728 гг., а в 1802 году в Веймаре вышло
учебное пособие «Как писать рекламные объявления»
2
. В данной книге
представлены образцы объявлений с комментариями, а также предла-
гался список информационных агентств, которые могут оказать содей-
ствие в публикации объявлений.
1
Buchli H.6000 Jahre Werbung.B.3.- Berlin. 1966.- S. 224.
2
Там же S. 233.
34

Страницы