Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Еще одним важным направлением развития рекламной деятельно-
сти стало развитие выставок, истоки которых найдены во Франции сере-
дины XVII века. Это были события, когда с целью привлечения покупа-
телей в одном месте собирались лучшие работы мастеров и ремесленни-
ков и демонстрировались всем желающим. В различных странах актив-
но используется данный вид деятельности, проводятся экспозиции на-
циональных достижений государств. Как отмечают специалисты
1
, пре-
имущества выставочного жанра заключаются в возможности наглядно-
го представления продукции, непосредственного контакта производи-
телей и потенциальных потребителей и соответственно заключение
контрактов на сотрудничество. К началу XX века в организации выста-
вок наблюдается стремление к более узкой специализации экспозиций и
одновременной продажи предлагаемых товаров.
В последней трети XIX века общепризнанным мировым лидером
в области рекламы стали США, в этом не маловажную роль сыграла
творческая изобретательность в новых видах рекламной подачи. К чис-
лу таких новшеств можно отнести деятельность Финиса Барнума, кото-
рый предложил разместить рекламные призывы на оборотной стороне
концертных билетов, на салфетках и скатертях ресторанов, обслужива-
ющих гастроли. Помимо этого художники-профессионалы националь-
ных еженедельников ищут все новые формы многоцветных рекламных
объявлений, например, повтор более десятка раз одной и той же фразы
или шрифтовые эксперименты. Активное развитие творческой изобре-
тательности можно подтвердить следующим отрывком: «Появились са-
поги с приспособлением для рекламы. На подошве помещена не-
большая металлическая рама с набором любого короткого рекламного
текста. Когда вы шествуете в этих сапогах по улице, особый механизм
смазывает наборные литеры краской и реклама отчетливо отпечатывает-
ся на тротуаре…»
2
.
Активное развитие рекламной деятельности в США стимулирова-
ло и научные исследования в данной области. В конце 80-х годов выхо-
дит труд Натаниэля Фаулера «Реклама и пресса», следующая работа
«Осуществление бизнеса» (1982 г.), а в 1896 году появляется «Искусная
реклама» Чарльза Бейтса.
Таким образом, в связи с индустриальной революцией в середине
XIX века рекламная деятельность переживает переломный процесс и
становится неотъемлемой частью производства. В каждом государстве
закономерности в области рекламы преломляются в зависимости от эко-
номических и политических особенностей. Появляется потребность в
1
См. В.В. Ученова, Н.В. Старых. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – с.190.
2
Плиский Н. Реклама. Её происхождение и история. – СПб., 1894. – с.174-175.
35

Страницы