Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 37 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3. Постарайтесь узнать - какое первое рекламное агентство появи-

лось в вашем городе (какие специалисты в него входили, какие были

первые заказы, действует ли оно сейчас)?

Тема 3. Рекламная индустрия

Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете:

• Выделить общемировые тенденции, оказывающие влияние на раз-

витие рекламной индустрии;

•Привести структуру рекламной индустрии;

• Охарактеризовать каждый уровень структуру рекламной инду-

стрии;

•Выделить типы рекламодателей;

•Рассказать о различных видах рекламных агентств;

•Указать функции специалистов рекламных агентств;

•Пояснить задачи внешних помощников;

•Дать определение целевой аудитории.

3.1. Структура рекламной индустрии

Рекламная индустрия находится в постоянном движении и транс-

формации. На это оказывают влияние целый ряд факторов – политиче-

ских, экономических и социальных, от которых зависит состояние рын-

ка. Наиболее значимые из них:

- Глобализация бизнеса (т.е. обретение бизнесом общемировых

масштабов). Если в начале 1950-х гг. мир был разделен примерно на 120

национальных рынков, то в начале 1980-х гг. японские компании –

Mazda, Honda, Sony и другие – размещают свои производства и штаб-

квартиры в США; американские компании в Японии, Западной Европе.

В конце 1980-х появляются новые территории, ранее ограниченные, а

теперь перспективные для экспансии транснациональных корпораций

- Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта. Постоянно

расширяется ассортимент товаров и услуг. Фирмы-производители не

могут обеспечить себе монопольного положения и в основном ориенти-

руются на работу в сложных условиях, т.е. рассчитывают на выживание

Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум.- М.: Финансы и статистика, 2006.

– с. 28.