Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 38 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

при получении минимальной прибыли, что заставляет снижать цены и

сокращать издержки. При этом наблюдается рост расходов на рекламу.

- Перегруженность медиасредств. Рост вложений в рекламу, от

телерекламы до щитов и баннеров в Интернете, привел к такой малой

эффективности, что возможность для любой рекламы пробиться и

заявить о своем отличии продолжает уменьшаться.

- Эволюция медиасредств. Быстрое развитие современных техно-

логий породило новые возможности – интерактивное телевидение, Ин-

тернет-магазины и т.д. В результате этих изменений рекламодатели вы-

нуждены думать о новых способах коммуникаций с потребителями.

- Интерактивность. Раньше рекламодатели контролировали ин-

формацию и поток информации, то есть коммуникации были односто-

ронними. Электронная почта и Интернет – примеры взаимодействия

рекламодателей и потребителей. Рекламодателям необходимо приспосо-

биться к тому, что интерактивность дает потребителям большую власть

над информацией, которую они хотят или не хотят получать.

Все эти изменения влияют на образ мыслей рекламодателей,

на способы доставки информации потребителям и в целом на структуру

рекламной индустрии.

Зарубежные специалисты

предлагают рассматривать рекламную

индустрию как структурированную индустрию коммуникаций рис. 3.

На данной схеме представлены уровни рекламной индустрии, среди ко-

торых выделены:

• рекламодатели;

• агентства;

• внешние помощники;

• каналы распространения информации;

• целевые аудитории.

Рис. 3. Структура рекламной индустрии и участники процесса.

О. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Из-во «Нева». – 2004.