Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Рисунок показывает, что рекламодатели могут нанимать реклам-
ные агентства, которые могут заключать контракт на специализирован-
ные услуги с различными внешними помощниками, созданное реклам-
ное обращение будет распространяться по различным каналам одной
или нескольким целевым аудиториям. Стоит также обратить внимание
на стрелку, которая показывает, что рекламодатели не всегда пользуют-
ся услугами рекламных агентств и не всегда им нужны услуги внешних
помощников. Некоторые рекламодатели напрямую распространяют
свои рекламные обращения. Чаще всего такое происходит, если рекла-
модатель имеет свой отдел, который занимается рекламой или продви-
жением и самостоятельно готовит рекламные сообщения.
Каждый уровень структуры рекламной индустрии многокомпо-
нентен, что и будет рассмотрено далее более подробно.
3.2. Рекламодатели
Большой круг рекламодателей ожидает от рекламы прибыли. В за-
висимости от типа товара или услуг каждый по-своему использует
рекламу. Рассмотрим категории рекламодателей, предложенных на рис.
3.
Производители товаров и услуг. Крупные производители потре-
бительских товаров и услуг тратят огромные средства на рекламу еже-
годно. Использование рекламы для таких предприятий очень важно для
создания осведомленности и предпочтения их брендов. Как отметил Д.
Огилви, глава рекламного агентства «Ogilvy, Benson and Mather»: «Каж-
дая реклама – это пай от долгосрочного вклада в «личность» марки. Мы
считаем, что каждая реклама должна рассматриваться как неотъемлемая
часть того сложного символа, которым и является образ марки, как дол-
госрочный взнос в репутацию марки… В конце концов широкого рынка
и наибольшей прибыли добивается тот, кто нацеливает свою рекламную
деятельность на создание наиболее благоприятного образа, ярко очер-
ченной индивидуальности и неповторимости своей марки…»
1
.
Очевидно, что реклама необходима не только крупным предприя-
тиям, а также региональным и местным производителям. Например,
местные молокозаводы продают свою продукцию не только в данном
городе, где находятся, но и в ближайших регионах и области.
1
Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. Издание подготовлено Ассоциацией работ-
ников рекламы. -1985., с. 84-90.
40

Страницы