Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

то есть на двух детях, таким образом призвав общественность обратить
внимание на проблему народонаселения.
Общественные организации. Реклама общественных организа-
ций на всех уровнях предназначена всем – это организации по охране
природы, здоровья и т.д. Как правило, такие организации продвигают
свои программы, собирают денежные пожертвования и стараются сфор-
мировать определенное поведение у широкой общественности. Чаще
всего данными организациями используются местные медиасредства и
обращаются они к местным аудиториям.
3.3. Агентства по рекламе и продвижению
На структурной схеме рекламной индустрии на уровне агентств
представлены рекламные агентства и агентства по продвижению. Не-
смотря на то, что рекламодатели могут обойтись без участия рекламных
агентств и самостоятельно распространять свои рекламные сообщения
большинство рекламодателей все же предпочитают обращаться к про-
фессионалам.
Рекламное агентство - это организация профессионалов, ко-
торые предлагают клиентам разного рода услуги, связанные с пла-
нированием, подготовкой и размещением рекламы
1
. Как правило, в
агентствах работают профессионалы своего дела и их работу сложно со-
поставить по уровню с возможностями рекламного отдела, если таковой
имеется на самом предприятии – производителе.
Как видно из схемы выделяются различные рекламные агент-
ства. В частности, агентства полного цикла (с полным спектром услуг).
Такие агентства способны провести рекламную кампанию полностью.
Они могут иметь филиалы или сотрудничать с компаниями, занимаю-
щимися исследованиями рынка, связями с общественностью или про-
движением товара потребителю. Возможно, что такие агентства привле-
кают к работе внештатных сотрудников. Некоторые копирайтеры и ху-
дожники предпочитают работать независимо.
Творческие студии, прежде всего, предлагают услуги творческого
плана: разработку концепции, написание рекламных текстов и оформи-
тельские услуги. Такие студии рекламодатель чаще всего выбирает,
когда видит необходимость в придании своему рекламному обращению
большего творческого потенциала. Как говорят специалисты: «если кли-
ентам нужно много идей, которые они потом будут выбирать и смеши-
1
О. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Из-во «Нева». – 2004.
42

Страницы