Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вать, то им не нужны обычные агентства с полным спектром услуг. Им
нужны подвижные яркие фабрики идей с оплатой на гонорарной осно-
ве».
Медиабайеры. Это независимые организации, которые занимают-
ся покупкой рекламного времени и площадей и предлагают в качестве
услуг рекламным агентствам и рекламодателям помощь в планировании
использования соответствующих носителей рекламы с учетом специфи-
ки целевой аудитории и наиболее подходящих медиасредств. Строго го-
воря, медиабайеры не являются агентствами. Бурное развитие, данное
направление получило в 1970-х годах. А в 1981 г. Была создана Ассоци-
ация независимых покупателей СМИ – Association of Media Independ-
ents.
Преимущества данных организаций заключается в том, что тот,
кто покупает большие объемы, получает рекламное время или площадь
по более низкой цене, чем платили бы агентство или рекламодатель.
Кроме того, медиабайеры часто делают запасы рекламного времени и
площадей и предлагают рекламодателям мгновенное размещение.
Интерактивные агентства. Данные агентства помогают рекла-
модателям подготовить обращения для размещения в Интернете, интер-
активные стенды, компакт-диски. Чаще всего, они занимаются баннер-
ной рекламой и разработкой Интернет-сайтов.
Внутренние рекламные агентства. Часто их называют рекламны-
ми отделами, они занимаются планированием и подготовкой рекламных
материалов. Как отмечают практики, преимущества данного типа агент-
ства заключается в том, сто собственный персонал рекламодателя луч-
ше осведомлён в маркетинговой деятельности предприятия и при этом
предприятие сохраняет прибыль, которую получало бы внешнее агент-
ство. К недостаткам можно отнести возможное отсутствие объективно-
сти, что отразится на исполнении рекламного процесса, а также творче-
ский потенциал вряд ли можно сравнить с потенциалом внешнего агент-
ства.
Остановимся теперь на разделении труда в рекламных агентствах
и на специалистах, которые в них трудятся. Джефкинс Ф.
1
предлагает
примерную схему подразделений и функций агентства с полным спек-
тром услуг см. рис. 4.
1
Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИ-
ТИ – ДАНА, 2002. – с.81.
43

Страницы