Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

по работе с клиентами или представитель. Он осуществляет взаимодей-
ствие между агентством и клиентом. На такого сотрудника ложится
большая ответственность, он должен понимать желания клиента, его
бизнес и производство, а также должен уметь донести это до сотрудни-
ков агентства, тем самым, координируя их усилия в интересах заказчи-
ка. Это дипломатичная и деликатная работа, цель которой – удержание
клиента.
Менеджер по маркетингу. Если рекламное агентство специализи-
руется по маркетингу, менеджеры заказчика могут с ними консультиро-
ваться. Сотрудник агентства, отвечающий за маркетинговые исследова-
ния, также может заказать исследования независимым организациям.
Возможной тематикой заказных маркетинговых исследований могут
быть разработка товара, подготовка названия и товарной марки, разра-
ботка упаковки, определение целевых групп потребителей, пробные ре-
ализации и т.д.
Медиапланирование. В крупных агентствах планированием кампа-
нии в медиа занимаются разные структуры, однако в небольших эти
функции выполняет один человек – media planner. Планирование кампа-
нии в медиа предполагает досканальное знание медианосителей и стои-
мости их услуг. Работа заключается в тщательном выборе минимума
медиа, дающих максимальную отдачу от рекламы. Media planner ис-
пользует статистические данные самих СМИ или независимых источни-
ков.. Существует масса изданий, которые освещают работу других ме-
диа. Кроме того, сами издатели проводят собственные исследования и
знакомят с их результатами агентства и рекламодателей.
В отделе по медиапланированию может также работать медиа-
байер (media buyer), который договаривается со СМИ о приобретении
рекламного места и эфирного времени. Некоторые СМИ могут быть
приобретены авансом на несколько месяцев вперед. Менеджер по по-
купке должен иметь хорошие отношения с торговыми представителями
СМИ, которые время от времени обращаются к нему с предложениями.
Копирайтер. Автор рекламных текстов – copywriter, отвечает за
словесное оформление рекламы. Он должен уметь представлять торго-
вые предложения в привлекательной форме, выдвигать новые идеи, сю-
жеты рекламных кампаний. Копирайтер может написать одно предло-
жение, вызывающее интерес у читателя и побуждающее его к действию.
Он также может готовить сценарии для телевидения и радио или же эту
работу может выполнять сценарист. Агентства по-разному работают с
копирайтерами. Это может быть целый отдел или внештатные сотруд-
ники на основе гонораров.
45

Страницы