Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Арт-директор (art director) в большом агентстве имеет целую ко-
манду, включающую авторов визуальных материалов, визуализаторов,
художников-оформителей и технических редакторов. В небольшом
агентстве все эти функции может выполнять один человек.
Визуализатор (visualiser) – это художник, способный зримо пред-
ставить идеи копирайтера. Обычно они работают вместе, как творче-
ский коллектив, и могут сотрудничать с несколькими заказчиками. Ви-
зуальные материалы обычно показываются клиенту не в окончательном
виде, если клиент одобряет найденное решение, заключаются договоры
с конечными исполнителями. Конечно же, информационные технологии
произвели революцию в данном направлении работы. Теперь есть воз-
можность создавать на экране тексты, рамки, фотографии, прорабаты-
вать в различных цветовых вариантах и т.д. Помимо этого можно сохра-
нять любые варианты макета. В связи с этим отпадает необходимость в
дорогой ранее работе, как перепечатывание текста и компоновка иллю-
страций.
Художник-оформитель (layout) – это точный образец объявления,
выполненный с соблюдением метрических требований, его можно рас-
печатывать, делать с него съемку. Для рекламных носителей разной ве-
личины подготавливаются специальные варианты, адаптированные с
исходного макета. Естественно с компьютером стало возможным сразу
менять изображение в нужном масштабе и делать это быстро.
Телепродюсер. В больших агентствах, работающих с крупными за-
казчиками, которым нужны рекламные кампании на телевидении, суще-
ствует сотрудник, разрабатывающий их общий замысел – телепродю-
сер. Телепродюсер также отвечает за подбор актеров и приглашение че-
ловека, представляющего товар или услугу.
Функции менеджера по производству сводятся к контролю за
своевременной доставкой рекламных материалов в представительства
СМИ, соблюдение сроков заказа, а также помещение материалов в ти-
пографии, если используется фотогравюр или офсетно-литографическая
печать. Он должен координировать общий ход работы, поскольку воз-
можно одновременное выполнение нескольких заказов.
Помимо профессиональной компетенции на эффективную работу
оказывает большое влияние умение четко выполнять свои функции,
способность работать в команде. Великий практик и стратег рекламного
бизнеса Д. Огилви, предъявлял к своим подчиненным определенные
требования, выполнение которых на его взгляд позволило его агентству
достичь вершины рекламной пирамиды. С требованиями можно озна-
комиться в приложении 2.
46

Страницы