Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Очень часто рекламные агентства даже с полным спектром услуг
сосредоточены на самой рекламе и предлагают лишь несколько вспомо-
гательных услуг для других акций по продвижению. В связи с этим ши-
рокое распространение получили агентства по продвижению.
Агентства прямого маркетинга предлагают различные услуги по
прямому маркетингу. Например, эти фирмы обслуживают и руководят
обширными базами данных и списками рассылки. Эти агентства помо-
гают рекламодателям создавать базы данных целевых аудиторий,
объединять базы данных, разрабатывать материалы по продвижению и
затем проводить саму кампанию.
Агентства стимулирования сбыта. Эти специалисты проектиру-
ют и осуществляют для рекламодателей кампании с использованием
конкурсов, лотерей, демонстрационных стендов, купонов и т.д. Среди
этих агентств можно выделить агентства, которые специализируются на
стимулировании сбыта среди потребителей и концентрируются на акци-
ях по ценовым скидкам, купонах, бесплатных образцах и премиях. Дру-
гие специализируются на стимулировании сбыта среди торговых по-
средников и проводят акции, направленные на розничных и оптовых
торговцев, то есть разрабатывают торговые выставки, конкурсы для
торгового персонала и рекламные материалы на месте продаж.
Агентства по планированию мероприятий, как правило, опреде-
ляют место и время проведения мероприятия, собирают команду людей,
которые должны справиться с задачами проведения мероприятия. Такие
агентства разрабатывают мероприятие, берут на себя его рекламу и га-
рантию того, что мероприятие найдет отклик в прессе.
Агентства паблик рилейшнз управляют взаимоотношениями орга-
низации с масс-медиа, местными сообществами, конкурентами, госу-
дарственными учреждениями. Инструментарий паблик рилейшнз вклю-
чает пресс-релизы, публикации в газетах и журналах, представительство
и распространение информационных сообщений компании.
Большинство рекламодателей предпочитают не заниматься самостоя-
тельно паблик рилейшнз поскольку эта работа требует специальных
профессиональных навыков.
Стоит также остановиться на способах оплаты услуг агентств. В
мировой практике используются 4 самых распространенных метода
оплаты работы агентств
1
:
- комиссионные;
- процент с общих издержек производства;
- гонорар;
- оплата по результату.
1
О. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Из-во «Нева». – 2004.
47

Страницы