Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

или люди, которые выполняют отдельные виды услуг для агентств или
рекламодателей.
Фирмы маркетинговых рекламных исследований. Такие орга-
низации могут проводить первоначальные исследования для рекламода-
телей, используя фокус-группы или опросы для выявления потребитель-
ского восприятия товара или услуги. Или же могут специализироваться
на сборе различных данных с последующим предоставлением их за
определенную плату. Помимо этого такие организации могут проводить
различные тесты для оценки эффективности и запоминаемости уже на-
чавшейся рекламной кампании, либо оценке самого обращения, его при-
влекательности и понятности для потребителей.
Исполнители отдельных стадий производства. Наверное,
производство – это та область, где чаще всего прибегают к услугам
внешних помощников. Отдельные виды рекламы требуют специальной
квалификации, которой могут не обладать даже многочисленные со-
трудники агентства с полным спектром услуг. Например, при произ-
водстве телерекламы необходимы такие узкие специалисты как опера-
торы, звукорежиссеры, осветители или актеры. Помимо этого потребу-
ются декорации, сценические площадки, оборудование. А при подготов-
ке печатной рекламы потребуются фотографы, фотомодели и т.д. В за-
висимости от направленности деятельности рекламного агентства мо-
жет быть просто нерентабельным содержать в штате таких узких специ-
алистов и тогда возникнет необходимость прибегнуть в процессе произ-
водства рекламного сообщения к помощи внешних помощников, выпол-
няющих отдельно взятые операции или отдельные стадии.
Поставщики информации. Данный вид внешних помощников
связан с бурным развитием новых технологий. Появилась возможность
собирать сведения о покупателях. Например, с помощью сканеров на
кассах магазинах или отслеживания оплаты по картам, что сегодня ши-
роко практикуется. Поставщики информации собирают и объединяют
информацию по важным целевым сегментам:
- что покупают;
- когда покупают;
- где покупают.
Появились такие же посредники по сбору информации и в систе-
ме Интернет. Принцип работы Интернет идеально подходит для того,
чтобы проследить поведение пользователей, бродящих по Интернету и
делающих посредством его покупки.
Консультанты. Агентства также могут нуждаться в услугах
консультантов по отдельным вопросам. Например, консультанты по
маркетингу, медиапланированию или же консультанты по творчеству и
49

Страницы