Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1. Комиссионные – это обычный метод оплаты работы агентства,
высчитывается пропорционально объему средств, которые рекламода-
тель тратит на медиасредства. Как правило, 15 % от общих затрат на ме-
диасредства агентство получает как плату за выполненные для данного
рекламодателя работы. Процент может колебаться и устанавливаться
индивидуально. Например, агентство выставляет счет клиенту за теле-
вещание 1 000 000 руб. Агентство оплачивает телевизионному каналу –
850 000 руб. При этом 150 000 руб. – комиссионные агентства.
2. Процент с затрат на производство рекламы. Определенный
процент прибавляется к стоимости услуг, которые агентство приобрета-
ет у внешних поставщиков. Поскольку очень часто агентства использу-
ют внешних исполнителей – художников, фотографов, исследователей,
печатников и т.д. то этот способ очень удобен. В мировой практике дан-
ный процент колеблется от 17 до 20 %.
3. Гонорары. Рекламодатель и агентство договариваются о поча-
совой ставке оплаты различных оказываемых услуг. Чаще такую оплату
используют агентства по продвижению. Почасовая оплата может рас-
считываться исходя из средней заработной платы отделов или из услов-
ной почасовой оплаты.
Ещё один вариант гонорарной системы – это фиксированный го-
норар. Здесь крайне важно четко оговорить какие работы агентством бу-
дут выполнены, в какие сроки, кто конкретно выполняет определенные
этапы.
4. Оплата по результату. При таком варианте оплаты гонорар
агентства зависит от достижения оговоренного заранее результата. При
чем результат – это не обязательно увеличение уровня объема сбыта.
Это может быть – осведомленность, узнавание бренда или знание
свойств товара целевой аудиторией.
Способы оплаты и их проценты – это всегда индивидуальная ра-
бота рекламодателя и агентства. И не последнюю роль здесь играют та-
кие факторы как – давно ли сотрудничают данные организации, каков
объем заказов, как часто пользуются рекламодатели услугами данного
агентства, типы выбранных рекламных носителей и т.д. От всего этого
и будет зависеть способ и размер оплаты работы агентства.
3.4. Внешние помощники
Несмотря на то, что агентства предлагают рекламодателям широ-
кий спектр услуг, они часто нуждаются в услугах внешних помощни-
ков. К внешним помощникам в данном случае относятся организации
48

Страницы