Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

коммуникациям. Находит спрос и компетентность консультантов по
планированию мероприятий и спонсорству. В последнее время специа-
листы отмечают появление консультантов в двух новых областях. Пер-
вые – это консультанты по базам данных, которые помогают как агент-
ству, так и рекламодателю создавать и вести базы данных, учитываю-
щие развитие интегрированных программ маркетинговых коммуника-
ций. Второй тип консультантов нового направления занимается разра-
боткой и управлением Интернет-сайтов. Как правило, такие консультан-
ты имеют художественные навыки оформления сайтов и домашних
страниц компаний, а также технические навыки, позволяющие давать
советы по поводу технической стороны пользовательского интерфейса.
Разработчики программного обеспечения. Также можно отне-
сти эту категорию внешних помощников к относительно новой. Эта ка-
тегория представлена фирмами, которые разрабатывают программное
обеспечение. Среди хорошо известных можно отметить Microsoft, есть
и мало известные, такие как Infinitum. Данные фирмы предоставляют
разнообразное программное обеспечение – от сбора и анализа сведений
о поиске в Сети до прямого аудио-, видеовещания для взаимодействия с
торговыми партнерами.
3.5. Целевая аудитория
Следующий уровень структуры, представленной на рис. 3, содер-
жит каналы распространения информации об этом речь пойдет в теме 4.
А здесь рассмотрим целевую аудиторию, поскольку без неё поток ком-
муникации будет неполным. Если вспомнить схему массовой коммуни-
кации, то в ней помимо отправителя обязательно присутствует и полу-
чатель информации.
В рекламной деятельности аудитория – это группа людей, которая
может получать и интерпретировать сообщения, посланные рекламода-
телем посредством массмедиа. Целевая аудитория – это особая груп-
па потребителей, выбранная на основе различных переменных па-
раметров (географических, демографических, социопсихологиче-
ских и т.д.) для воздействия на неё рекламного сообщения или
рекламной кампании. Для того, чтобы рекламная кампания была более
результативной необходимо разделить потребителей на узкосегменти-
рованные аудитории.
Специалисты
1
отмечают, что рекламодатели могут выделять де-
сятки разных целевых аудиторий, однако общепризнанны и описаны
пять больших аудиторий:
1
О. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Из-во «Нева». – 2004.
50

Страницы