Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Государственные организации. Выделены в отдельную группу
благодаря большим объемам закупок, которые осуществляются на уров-
не государственных органов власти. Государственные учреждения –
школы, больницы, жилищно-коммунальные организации – закупают
различные товары в больших количествах. Предприятия, производящие
такие товары, как стройматериалы, транспорт, мебель, компьютеры
направляют свою рекламу на данную целевую аудиторию.
Об аудитории можно также говорить языком географии и выде-
лить:
- глобальную рекламу;
- межнациональную рекламу;
- национальную рекламу;
- региональную рекламу;
- местную рекламу;
- совместную рекламу.
Глобальная реклама может быть использована для некоторых
брендов, обычно это марки, узнаваемые гражданами всего мира, и их
исполнение не слишком переосмысляется местными культурами. По-
скольку из-за культурных различий совсем немногие объявления могут
быть эффективными для потребителей всего мира. Глобальное пред-
ставление возможно только тогда, когда рекламные обращения имеют
общее содержание для разных культур. Например, удобство авиалиний
или сотовой связи.
Межнациональная реклама имеет место, когда организации раз-
рабатывают и размещают рекламу на межнациональных рынках госу-
дарств. В данном случае рекламное обращение специально приспосаб-
ливают для данного рынка. Например, американская компания Unilever
разрабатывает различные версии рекламы для стиральных машин почти
для каждого рынка из-за разницы культурных привычек относительно
стирки. Потребители в США используют большие и мощные стираль-
ные машины с сушкой и большим количеством затрачиваемой горячей
воды. В Бразилии предпочитают использовать мало горячей воды и су-
шить бельё на улице.
Национальная реклама действует в границах одного государ-
ства. Под данным термином обычно имеют ввиду ту рекламу, которую
мы чаще всего получаем через масс-медиа на отечественном рынке.
Региональная реклама осуществляется производителями, опто-
выми, розничными торговцами, которые сосредоточивают свои усилия
на одном регионе.
Также работает и местная реклама, которая направлена на ауди-
торию в отдельном торговом районе – области или городе.
52

Страницы