Реклама. Введение в специальность. Арляпова Е.В. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Психотип Его основные характеристики
доверяющий Считает, что рекламное сообщение извест-
ных компаний-производителей не может со-
держать лживой информации. Высокая сте-
пень доверия к озвученной рекламе
Предпочитающий това-
ры определенной марки
Из множества товаров выбирает те, которые
произведены определенной компанией. Пред-
почтение отдается проверенному им бренду
осторожный Не покупает товары малоизвестных компа-
ний из стремления сэкономить
конформист Покупает, основываясь на мнении и советах
друзей и знакомых
экономист Рассматривает товар, прежде всего с точки
зрения выгодности покупки. Предпочитает
дождаться сезонных скидок или распродаж
экспериментатор Покупает товары, произведенные различны-
ми компаниями, стремясь апробировать но-
вую, неизвестную широкому кругу продук-
цию
импульсивный Покупает продукцию под влиянием настрое-
ния. Процесс покупки происходит неосознан-
но. Известность бренда не является решаю-
щим фактором при совершении покупки
Отслеживающий изме-
нения моды
Основным критерием при выборе товара ста-
новится фактор его популярности в данный
момент. Предпочтение отдается продукции
известных фирм-производителей
Учет психографического сегмента важен, однако, как отмечают
специалисты сегментирование целевой аудитории по данному критерию
приносит наибольший эффект в сфере услуг. В остальных случаях он
может быть использован в качестве дополнительного средства. Напри-
мер, целевая аудитория была определена по демографическому принци-
пу, однако те критерии отбора, которые использовались для выявления
ключевой аудитории, все же не дали полной картины. В таком случае в
качестве уточняющего, дополняющего средства рассматриваются пси-
хографические особенности аудитории, и происходит более узкое сег-
ментирование.
Таким образом, выделение целевой аудитории очень важно в
рекламной деятельности, поскольку от этого будет зависеть форма, со-
54

Страницы